trafic internet: 500 millions de DVD par mois en P2P en 2008 - 50% pour la vidéo en 2012!

Cisco a publié semaine dernière une étude analysant le trafic actuel sur Internet et son évolution prévisible.

Elle a eu trop d'échos dans la blogosphère francophone à mon goût. Alors, voici ma synthèse (sur la base du document complet de cisco disponible sur cette page):

[les graphiques ci-dessous sont tous cliquables pour une visualisation à plus haute définition]

• Le trafic annuel mondial au protocole TCP/IP (Internet + réseaux privés) sera autour de 0.5 zettabyte en 2012 (un zettabyte = mille milliards de milliards d'octets = 10 puissance 21 - vous voyez ce que cela représente? moi, plus vraiment....)
• le trafic IP toal (privé + public) va doubler tous les 2 ans jusqu'en 2012. En ce qui concerne purement Internet, son trafic a bondi de 46 % en 2007 et fera encore mieux en 2008 avec 51%
• Le graphe ci-dessous (réalisé par mézigue sur la base des chiffres Cisco) montre clairement une progression de tous les domaines d'applications pour les années à venir:
• le trafic P2P est toujours le grand consommateur: cela ravit les ISPs auxquels il fait vendre plus d'ADSL mais atterre les sociétés d'auteurs (musique, cinéma) car ce trafic est pour l'essentiel du téléchargement illégal. Cisco a fait le calcul: cette montagne de 2'000 pétabytes env. (soit 2 exabytes) correspond à la bagatelle de 500 millions de DVDs chaque mois! La Sacem et Hollywood vont faire une apoplexie...
• Actuellement, la vidéo (hors P2P) à la Youtube consomme actuellement 25% du trafic global de l'Internet. Normal car on est à 1 milliard de visualisations par jour chez Youtube! Ce secteur va croitre plus vite que les autres - voir le graphique ci-dessous - puisqu'il représentera 50% du trafic en 2012. Pour la réalisation de cette prophétie, Youtube doit encore trouver le chemin de la monétisation massive partagée.
• Pour cette diffusion vidéo, en 2012, ce sera 40% vers les PC et seulement 10% vers les boxes TV 2.0 de type Apple TV.
• L'Internet encore essentiellement américain en 2007 (à gauche ci-dessous) va devenir asiatico-européen en 2012 (à droite ci-dessous. Fini l'hégémonie de l'anglais sur le web? euh.... sur la toile. Cela confirme les prédictions de Yahoo.

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Chiffres: publicité mondiale en 2008, internet et radio, magazines

Si vous avez aussi comme moi besoin de chiffres publicitaires, Paidcontent publie en avant-première (via AdAge) la synthèse des chiffres publicitaires 2008 calculés par ZenithOptimedia

• un marché publicitaire mondial 2008 à 486 milliards de dollars. +6.7% sur 2007
• Le marché Internet mondial passera de 36 milliards de dollars en 2007 à 44 milliards en 2008. +24% (donc un ralentissement de la croissance). En parts de marché mondiales, on passe ainsi de 8.1% à 9.4%
  
• en Europe, dans 4 pays (Royaume-Uni, Danemark, Suède, Norvège - les nordiques toujours en pointe... ), la publicité en ligne dépassera les 15% de parts de marché du gâteau publicitaire global. En 2010, ces 4 pays auront dépassé les 20% et la barre des 15% sera dépassée dans 10 autres pays d'Eutope.
  

En ce qui concerne la publicité en ligne, ZenithOptimedia annonce 3 étapes majeures pour les 3 ans qui viennent:

• elle surpassera la pub radio en 2008 (déjà le cas aux USA)
  
• elle dépassera les 10% de parts de marché mondiales en 2009
• elle dépassera la publicité des magazines en 2010

Toutes ces bonnes perspectives devraient rassurer Mark Zuckerberg, le ceo Facebook, à un moment compliqué de ses relations avec les annoceurs (cf "l'affaire Coke").

En effet, il va falloir beaucoup d'espaces et de trafic à ces annonceurs pour placer cette publicité: les (grands) réseaux sociaux en seront de toute façon bons pourvoyeurs!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Publicité en ligne: augmente toujours mais reste (trop) concentrée

Reuters annonce des chiffres intéressants sur la publicité Internet:

• la dépense mondiale totale devrait être autour de 31 milliards de dollars en 2007 (voir aussi les chiffres Yahoo).
  
• Cela représente, selon ZenithOptimedia, une croissance de 27% alors que le secteur des médias ne croitra cette année que de 3.7%!
• la croissance prévue est de 21% pour 2008 puis 13% pour 2009 pour atteindre 43 milliards de dollars. ((voir aussi les chiffres Yahoo).
• le marché Internet représentera alors près de 10% du marché mondial (estimé à 495 milliards de dollars) mais sera malgré tout derrière les grands médias comme jounaux et magazines.
  

Malgré cette forte croissance, le ratio entre dépenses Internet et utilisation Internet est très défavorable: pour une relation conforme à l'utilisation du média, des (dizaines de) milliards de dollars devraient encore basculer des médias traditionnels vers l'Internet dans le media mix concocté par les annonceurs.

L'autre point soulevé par cet article est l'incroyable concentration du marché:

• pour la zone USA, les 50 premiers sites représentent 90% des investissements publicitaires selon les statistiques IAB.
  
• Plus compact encore, les 10 premiers sites américains font 70% de leur marché.

Ce retard d'investissement publicitaire sur Internet et cette structure trop concentrée posent un vrai problème: Tout le monde veut se financer par la publicité dans l'ère du Saas. Mais cela n'en prend pas le chemin: les grands comme Google (hégémonie américaine mais aussi européenne) ou MySpace et Facebook prennent tout le "gâteau" ou presque. Peu de chances pour tous les autres de pouvoir (sur)vivre seulement via la publicité.

Et je ne parle même pas du prochain retournement économique qui va nécessairement augmenter cette concentration des dépenses à cause des réductions de budget qui s'ensuivront....

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Rapport ITU: 4 milliards de "lignes" téléphoniques en service dans le monde, 2/3 sont mobiles!

L'Union Internationale des Télécommunications (ITU) vient de publier un rapport très interessant au niveau des statistiques mondiales qu'il apporte:

• 4 milliards de lignes téléphoniques sont actuellement en service dans le monde
• avec 2.68 milliards soit les 2/3, ce sont les mobiles qui dominent même si cette industrie n'a que 10 ans environ alors que celle des lignes fixes est centenaire...
• Le parc de 4 milliards à quadruplé en 10 ans: en 1996, le total faisait moins de 1 milliard. Encore une fois, merci le mobile!
  
• les pays en voie de développement sont les responsables de cette explosion du mobile: ils détiennent 61% des comptes mobiles. L'ITU explique cela par le fait qu'il a été bien moins coûteux à ces pays en termes d'infrastructure d'équiper ces citoyens via le mobile que par des infrastructures classiques de lignes cuivres / fibres optiques très coûteuses. Comme exemple, l'ITU dit que Chine+Inde ont à elles-seules ajouté 200 millions (!) dans les 3 premiers mois de l'année.
  

Le rapport de l'ITU annonce aussi que 1 milliard de personnes ont accés à l'Internet (à comparer aux chiffres de Yahoo en la matière pour qui le cap du milliard est passé depuis 2005).

Je parie que l'on peut dire que le nombre passera à plus de 3 milliards à moins de 5 ans car les utilisateurs mobiles vont bientôt pouvoir aussi être comptés dans les internautes.

En effet, l'explosion actuelle de l'internet mobile combinée à un renouvellement rapide des téléphones mobiles va faire que l'on utilisera tous bientôt le Net depuis ou à travers nos téléphones (ou des cartes 3G). D'aileurs, pour beaucoup d'utilisateurs dans les pays émergents ce sera d'ailleurs peut-être leur seul moyen d'être online....

PS: c'est d'ailleurs mon cas à cet instant puisque je poste ce billet depuis mon PC connecté à Internet par une carte de donnée mobiles (Data Unlimited de Swisscom)

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

SaaS: Microsoft comme Amazon "dans le nuage"

A l'occasion de l'Analyst Day 2007 de Microsoft qui vient d'avoir lieu, il est intéressant de revenir sur la mise en pratique par la firme de Redmond de la stratégie pronée par Ray Ozzie quand il a pris le pouvoir en tant que CTO il y plus de 18 mois:

• une infrastructure informatique qui fonctionne à la demande et sans limite
• le logiciel (majoritairement) en tant que service sur Internet et plus (uniquement) installé exclusivement sur son PC
• la publicité pour financer tout cela.

Tout d'abord, tout le monde est dans le "nuage": après l'Elastic Cloud Computing (EC2) de Amazon, on a les "Cloud Infrastructure Services" de Microsoft lancés par R. Ozzie.

[On parle de "nuage" (cloud) car on ne sait pas précisémment où se trouve la donnée que l'on stocke ni où se trouve exécuté le traitement que l'on demande - C'est juste "quelque part" sur Internet...

Eh bien, conformément à sa vision initiale, Ray Ozzie dans sa présentation a mis en avant l'importance stratégique de ces services d'infrastructure vendus à la carte pour les mashups et autres "services multiplicatifs" du Web 2.0 qui formeront mon (bientôt...) célèbre Linternux et qui ne veulent investir dans l'infrastructure mais juste payer leur consommation d'énergie informatique chaque mois. Reste à savoir où Microsoft en est dans son plan de 800'000 serveurs installés pour 2011 (alors que Google a déjà dépassé la barre du million de serveurs en activité....)

Sur ce domaine CIS, la concurrence avec EC2 et S3 d'Amazon sera chaude même si la firme de Jeff Bezos a un bon cran d'avance en termes de vision et de chiffres bruts: Microsoft part en général plutôt tard mais sait rattraper son retard: elle avait "fait la peau" à Netscape en son temps et plus récemment, elle a su combler son retard en publicité online via l'acquisition de AQuantive. Belles passes d'armes en perspective!

Par ailleurs, lors de ce séminaire, Microsoft a aussi accentué l'importance du SaaS (Software as a Service) exécuté dans le nuage et combiné à la puissance de calcul locale du téléphone mobile, de la console de jeu pour délivrer une expérience complètement nouvelle.




Enfin, un long passage lors de la journée sur le nerf de cette guerre: la publicité supposée alimenter en ressources financières ces services et contenus du web 2.0 majoritairement gratuits donc sponsorisés par des annonceurs. Microsoft - qui part de loin - veut se tailler la part du lion dans un marché publicitaire en ligne global qu'il voit passer de 26 milliards en 2006 à plus de 60 milliards en 2010 (plus haut que les estimations Yahoo ... qui datent un peu maintenant)


La boucle est bouclée ... au moins en termes de mise en chantier: Ray Ozzie a bien lancé les chantiers qu'il avait annoncé prioritaires à son arrivée! On regardera les progrès opérationnels réels dans les mois qui viennent...

PS: Ce qui précède n'est que ma sélection personnelle de cet Analyst Day, si vous voulez voir tout ce qui s'est dit: les webcasts et les powerpoints sont là.


Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Connexion haut débit la plus rapide du monde: 40 Gbits/seconde!

Récemment, une étude a montré que les suédois sont les leaders en termes de prix pour les liaisons haut débit.

Eh bien, ils sont aussi les leaders technologiques: ils viennent d'établir dans la ville de Karlstad la connexion haut débit domestique la plus rapide du monde.

Elle fonctionne à 40 Gigabits/seconde! Pour se donner une idée: j'ai 4 Mégabits en ADSL à la maison. 40 Gbits, c'est 10'000 fois plus rapide! Et dire que j'avais 4'800 bits / seconde en 1998 pour la première connexion par modem commuté depuis le domicile: 10 millions de fois moins...

Selon l'article d'annonce, cela permet - si rien d'autre ne bloque sur Internet - de télécharger un film HD en 2 secondes ou de regarder 1'500 chaines de TV HD en parallèle.

Cisco, sponsor et contributeur du projet, annonce que les technologies mises en place n'ont rien d'expérimentales et qu'elles sont commercialement viables. Bien sûr, ils doivent se frotter les mains chez Cisco: si on descend une telle capacité chez Mr Tout le Monde, il faudra un coeur de réseau hyper-ultra-méga-puissant pour "assurer". Je vous laisse deviner qui pourrait être le fournisseur des composants nécessaires....

Le seul pré-requis: avoir une connexion fibre à la maison. Cela arrive gentiment, même en France: le dernier billet / podcast de J-M. Billaut annonce que Gonfreville (au sud du Havre) vient de commencer les travaux pour une opticalisation complète de ses raccordements domestiques. C'est une permière mondiale!

C'est cool tout cette bande passante qui se profile, mais je dois avouer que je ne vois vraiment pour l'instant comment la consommer même si l'explosion de la vidéo sur Internet et l'arrivée de la TV 2.0 se poursuivent...

A moins que nous ne nous mettions tous à diffuser en permanence sur Internet notre "secondlifisation" du monde réel rapportée (avec plein d'humour) par Guillaume et illustrée par cette vidéo.



PS: cette info en provenance de Suède me vient du dernier épidode de Twit, je vous avais bien dit qu'on y apprend plein de choses!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

[Fun] Le Duel de Club Internet

Une pub super originale à regarder absolument sur http://www.clubinternet.fr/le-duel/

Très créative l'idée de faire sortir les personnages de la frame vidéo pour continuer la bagarre sur le reste de l'écran. Bien joué Club Internet!


(C'est peut-être parce que je fais de l'escrime que j'ai aimé...)

[via Kelblog]

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

vidéo sur Internet: Google/Youtube en train de "remporter le morceau" (aux USA)

Mise à jour:

TOMHTML me signale (merci Tom!) le graphique camenbert de WalleyWag basé sur les chiffres de Hitwise ci-dessous. Il met bien en avant l'ampleur de l'avance Google + Youtube (le rouge) sur tous les autres.


Billet original:
Hitwise publie aujourd'hui un graphique qui tend à montrer, qu'aprés le marché des moteurs de recherche complètement "colonisé", Google (via sa filiale Youtube) est en train de gagner le marché de la vidéo sur Internet aux USA:

En rouge, c'est l'évolution du trafic de Youtube (nombre de visites) par rapport au trafic agrégé de ses 64 poursuivants directs (en bleu) sur le marché américain.

Alors que Youtube a augmenté de 70% de janvier à mai 2007, la somme des trafics des suivants n'a fait que +8%. Conséquence: le trafic Youtube est maintenant 50% plus haut que le total des autres réunis!

La répartition spécifique pour Mai 2007 est la suivante toujours selon Hitwise[Note: si on ajoute Google Video, n°3 du graphique ci-dessus, c'est encore plus marqué!...]

En France, on a vu que le lancement de Youtube.fr se fait ces jours-ci avec une situation de départ beaucoup plus équilibrée: DailyMotion reste un "vrai" challenger qui va se battre avec de bonnes cartes.

Question des prochains mois: même "pillage" du marché dans les autres marchés non anglophones dans lesquels Google/Youtube vient de partir officiellement?

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Un milliard de vidéos sur Internet ? 50% chez Youtube

Devant l'engouement énorme pour la vidéo sur Internet, Nathan Weinberg a essayé d'évaluer combien de vidéos étaient disponibles sur Internet. Il est arrivé à 128 millions de vidéos connues

J'ai refait un essai sur la partie vidéo de l'Universal Search de Google: il connaît plus de 800 millions de vidéos visibles sur un site ou l'autre de l'Internet et indexées par ses robots.

[N'hésitez pas à cliquer l'image pour zoomer]
P. Lenssen rappelle que Google semble essentiellement se limiter à au format Flash et ne prend pas en compte les formats comme WMV, MOV ou MPG.

On peut donc conclure que:

il existe au moins 1 bon milliard de vidéos facilement et librement accesibles sur Internet!

Pas mal en 2 ans environ (si on met le jour J à la naissance de Youtube en février 2005 ...) par rapport à la taille du web (estimée à 20+ milliards de pages en août 2005)

Pour le seul Youtube, c'est plus de 570 millions de vidéos qui existent pour le site (à 65'000 nouvelles par jour, ça va vite!)


[j'ai réutilisé la directive "site:" pour obtenir ce chiffre - voir ce billet pour les détails].

Voilà qui nous amènerait donc à une part de marché en volume de 50%: finalement les 1.65 milliards de dollars payés par Google, ce n'était pas si cher...

En tout cas, ces chiffres (et les audiences quotidiennes de 100+ millions de visualisations) font réfléchir les poids lourds des grands médias européens. Ils commencent à admettre la valeur de l'Internet et de Youtube en particulier pour leur promotion par les formats courts qui sont la spécifité de l'Internet.

En effet, le groupe France Télévision va profiter de la prochaine version française de Youtube pour faire la promotion via ce site: "cet accord [avec Google/Youtube] constituerait donc avant tout pour France Television un espace promotionnel où il puisse marketer et proposer ses produits ou des images en avant-première et ainsi récupérer de l'audience."

N'est-ce pas là une "étreinte mortelle" avec l'enemi de demain, la vidéo distribuée par Internet qui arrive (simplement) sur les TVs nos salons?

En effet, avec les chiffres évoqués ci-dessus et l'arrivée au pouvoir de la génération "Zapping "(i.e les ados comme celui que j'ai à la maison...) qui n'a jamais connu un monde sans Internet et pour qui quelque chose qui dure plus de 30 secondes est une éternité, je me ferais un peu de souci si j'étais responsable des programmes (longs) sur une chaîne classique ... et qu'il me reste encore plus de 5-7 ans à accomplir!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Publicité Internet: presque 5 milliards de dollars aux USA pour le T1 2007- Europe: 10.8 milliards pour 2006

l'IAB annonce que le cap des 5 milliards de dollars de chiffres d'affaires aux USA pour la publicité Internet a été approché pour le T1 2007 avec 4.9 milliards (+26% par rapport à l'an dernier).

Un cap symbolique après celui du milliard mensuel en Novembre 2005.

Dans une étude complémentaire séparée sur l'Europe, l'IAB détaille la répartition du marché européen de la publicité Internet pour 2006:

• 10.8 milliards de dollars au total pour l'année
  
• Le Royaume Uni se taille la part du lion avec 39% , l'Allemagne suit à distance avec 22% puis 15% pour la France.
• 45% de cette dépense va dans le "search advertising", 32% dans les bannières et assimilé, 22% dans les annonces classées et 1.6% en email marketing.

Avec cette taille, le marché européen n'est pas encore aussi gros que le marché américain (16.9 milliards de dollars). Il faut donc encore donner un peu de temps à la prédiction de Yahoo sur un internet "non-US centric" pour que 'elle se réalise dans le domaine du "nerf de la guerre": l'argent issu de la publicité!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Chiffres 2006 de la publicité Internet US

[N'hésitez pas à cliquer les images ci-dessous pour les zoomer si besoin]

L'IAB produit son rapport annuel 2006 sur le marché publicitaire en ligne (Internet) américain.

Ce que je retiens:

• la confirmation des chiffres préliminaires de début d'année: 16.9 milliards de dollars. +33% par rapport aux 12 milliards de l'année dernière
• une disparition quasi-totale du mode de facturation mixte (performance + CPM) vers le mode à la seule performance. On verra dans les prochaines si ce mode (avec l'émergence additionnelle du Pay-per-Call, Pay-per-Action) supplante le mode CPM qui reste encore stable
• une évolution conforme aux pronostics: la pub Internet a dépassé les magazines consommateurs après les magazines professionnels (on ne le voit pas sur le graphique de cette année: l'an dernier encore, les 2 types de magazine étaient séparés). La radio qui a baissé d'un milliard en 1 an va "passer à la casserole" cette année. Ensuite pour passer devant la TV, il faudra attendre 2 ans si rien ne change par ailleurs...

Lentement mais sûrement, la répartition des budgets publicitaires (le fameux "media mix") se modifient en faveur de l'Internet: en fait, il s'agit seulement de combler l'écart entre temps passé sur Internet et budgets accordés à ce canal par les annonceurs. Le déséquilibre actuel est trop fort!

Enfin, un graphique très intéressant issu de ce rapport: les chiffres d'affaires de ce marché trimestre de la publicité en ligne trimestre par trimestre depuis 2000. On y voit par exemple les effets directs de l'explosion de la bulle de 2001-2002 et surtout la rampe de croissance sur laquelle ce marché s'envole depuis début 2004.
Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Googleclick: premiers constats

Ce week-end a eu lieu l'opération de rachat de Doubleclick par Google. Appelons-cela Googleclick après GooTube!

Henri et Techcrunch ont été parmi les tous premiers à livrer l'info "brute de décoffrage".

Regardons un peu ce que cette transaction nous dit:

• Doubleclick a été racheté 20 fois son chiffre d'affaires 2006 estimé à 150 millions de dollars pour 2006 (selon Business Week). On doit dire "estimé" puisque Doubleclick est entre les mains du fond d'investissement Hellman & Friedman donc n'a pas d'obligation de publication de chiffres. Ce fond avait fait l'acquisition il y a 21 mois pour 1.1 milliard de dollars . Belle sortie! C'est à ce jour la plus grosse acquisition de Google après les 1.65 milliards de Youtube et les 1.1 milliards de Dmarc.
  
• cette transaction 100% en cash va quand même écorner le "trésor de guerre" de Google: il était de 11.6 milliards en banque à fin 2006. Elle va donc en consommer pas loin de. Gageons quand même que les prochains résultats du T1 2007 de Google devrait recombler tout cela... Et puis, il faudra regarder dans les jours qui viennent la bourse: c'est peut-être elle qui va financer directement Doubleclick comme elle a financé Youtube après son acquisition.
  
• La publicité bannière (spécialité de Doubleclick) semble ainsi revenir en force et en grâce! Google est très fort dans les "petites boîtes" du "search advertising" n'a pas de grande force jusqu'à présent dans le "display advertising" (bannières + vidéos) alors que c'est la caractéristique de Doubleclick. Ce marché selon Emarketer est supposé grandir de 3.34 à 4.5 milliards de dollars annuels d'ici à 2010!
  
• Google s'est aussi acheté ainsi un portefeuille de clients (agences de publicité) et partenaires (éditeurs de sites) qui vient compléter le sien. Doubleclick est en relation avec tous les sites et agences leaders. Donc, si il en manquait à Google avant, c'est maintenant complet! Note: cela va sûrement compliquer la relation Google - éditeurs déjà pas simple sur des sujets comme Google News, Google Books. Ils dépendaient déjà de lui pour le trafic. Maintenant ce sera aussi le cas pour les revenus...
  
• .... à moins que ce ne soit juste pour étouffer les concurrents: Doubleclick était clairement le leader historique du marché de la régie publicitaire en ligne. La rumeur voulait que Microsoft ait offert 2 milliards pour cette opération. En lui soufflant Doubleclick sur le fil, Google prive Microsoft d'un moyen de croissance rapide dans la régie publicitaire sur Internet où son Adcenter peine à démarrer. Je ne parle même pas des parts de marché très faibles de MSN dans les moteurs de recherche!.... La lutte va ainsi se résumer à un combat avec Yahoo dont le système Panama semble lui bien décoller
• l'hégémonie de Google sur le marché de la publicité Internet atteint ainsi son paroxysme. On va bientôt ce diriger vers des procès anti-monopole pour Google comme IBM ou Microsoft en ont vécu par le passé. Chacun son tour! ... et c'est même Microsoft qui a encouragé les autorités à mener cette analyse dès hier.
  

Donc, les prochaines semaines s'annoncent très riches en évènements. On en reparlera....

Source: blog Media & Tech (par didier durand)