trafic internet: 500 millions de DVD par mois en P2P en 2008 - 50% pour la vidéo en 2012!

Cisco a publié semaine dernière une étude analysant le trafic actuel sur Internet et son évolution prévisible.

Elle a eu trop d'échos dans la blogosphère francophone à mon goût. Alors, voici ma synthèse (sur la base du document complet de cisco disponible sur cette page):

[les graphiques ci-dessous sont tous cliquables pour une visualisation à plus haute définition]

• Le trafic annuel mondial au protocole TCP/IP (Internet + réseaux privés) sera autour de 0.5 zettabyte en 2012 (un zettabyte = mille milliards de milliards d'octets = 10 puissance 21 - vous voyez ce que cela représente? moi, plus vraiment....)
• le trafic IP toal (privé + public) va doubler tous les 2 ans jusqu'en 2012. En ce qui concerne purement Internet, son trafic a bondi de 46 % en 2007 et fera encore mieux en 2008 avec 51%
• Le graphe ci-dessous (réalisé par mézigue sur la base des chiffres Cisco) montre clairement une progression de tous les domaines d'applications pour les années à venir:
• le trafic P2P est toujours le grand consommateur: cela ravit les ISPs auxquels il fait vendre plus d'ADSL mais atterre les sociétés d'auteurs (musique, cinéma) car ce trafic est pour l'essentiel du téléchargement illégal. Cisco a fait le calcul: cette montagne de 2'000 pétabytes env. (soit 2 exabytes) correspond à la bagatelle de 500 millions de DVDs chaque mois! La Sacem et Hollywood vont faire une apoplexie...
• Actuellement, la vidéo (hors P2P) à la Youtube consomme actuellement 25% du trafic global de l'Internet. Normal car on est à 1 milliard de visualisations par jour chez Youtube! Ce secteur va croitre plus vite que les autres - voir le graphique ci-dessous - puisqu'il représentera 50% du trafic en 2012. Pour la réalisation de cette prophétie, Youtube doit encore trouver le chemin de la monétisation massive partagée.
• Pour cette diffusion vidéo, en 2012, ce sera 40% vers les PC et seulement 10% vers les boxes TV 2.0 de type Apple TV.
• L'Internet encore essentiellement américain en 2007 (à gauche ci-dessous) va devenir asiatico-européen en 2012 (à droite ci-dessous. Fini l'hégémonie de l'anglais sur le web? euh.... sur la toile. Cela confirme les prédictions de Yahoo.

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Mais où va le trafic de Google?

Hitwise publie un graphique très intéressant: celui des 20 premières destinations vers lesquelles ses visiteurs (américains) vont en cliquant sur l'un ou l'autre des résultats de recherche.


[Pour revenir à des chiffres de base, les américains ont fait 8 milliards de recherches sur les divers moteurs en Juin 2007 - Google en accapare un bon 60%!]

A noter:

• MySpace, Ebay et Wikipedia sont très hauts. Normal, ils ont tous par leur activités des dizaines de millions de pages référencées dans l'immense index de Google. En utilisant la directive "site:", on trouve 20 millions de pages pour MySpace, 115 millions pour Ebay et 12.1 millions pour Wikipedia. Ce que leur donne cet abondant contenu, c'est une probabilité (très) élevée d'avoir une page qui contient les mots-clefs utilisés dans une requête par un Internet. Et ce, au moins dans leurs domaines de spécialité respectifs: produits de consommation pour Ebay, vie quotidienne pour MySpace et culture / science pour Wikipedia. Ensuite, ils manient tous 3 très la "devise monétaire de l'internet" (i.e. le lien intersite) que ce soit par des liens organiques (Wikipedia, MySpace) ou publicitaires (Ebay, MySpace). Leurs pages ont donc les 2 caractéristiques essentielles pour bien manipuler (aussi au sens "abusif" du terme...) l'algorithme Pagerank de Google. Conséquence: les pages de ces sites sortent hauts (c'est critique! Voir ces chiffres) et souvent dans les résultats organiques de Google. Et donc, tout naturellement, ils reçoivent beaucoup de visiteurs
• Concernant spécifiquement Ebay, ce volume de trafic envoyé du moteur vers les enchères montre bien que les tensions avec Google sur Paypal/Checkout et l'embargo correspondant ne pouvaient pas durer longtemps. Trop d'enjeux e-commerce!...
• Concernant le trafic vers MySpace, c'est bien pour Google: le deal à revenus garantis signé avec le site de R. Murdoch est ainsi facile à équilibrer!
  
• Google Image Search se porte maintenant bien: la conséquence de l'Universal Search lancé récemment ? Même constant pour Youtube depuis qu'il est (mieux) intégré dans les résultats de recherche de la maison-mère.
• Google News reçoit beaucoup de trafic: le "je t'aime, moi non plus" avec les éditeurs n'est pas prêt de cesser....
  
• Google Mail: Google serait-il en train de lui envoyer du trafic (d'inscriptions) pour combler le retard sur Yahoo Mail?
  
• pour les nostalgiques de l'Internet 1.0, LE site de l'époque, Geocities(acquis par Yahoo) , pour qui voulait faire sa première homepage se porte toujours plutôt bien puisqu'il reste dans le top20!
  

Mais, pour conclure tout cela, on voit toujours qu'il n'y pas de place pour tout le monde en haut de l'affiche: "winner takes all" et agrégation, qui marchent fort actuellement, font que seules un nombre restreint de sociétés dominent (outrageusement).

Le Web 2.0 est certes communautaire et participatif mais ceux qui en tirent les marrons (financiers) du feu ne partagent pas vraiment....

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Google et éditeurs: "je t'aime - moi non plus" - Netvibes Universe bientôt dans la saga?

Après leur récente seconde victoire en justice, certains éditeurs belges font aujourd'hui volte-face et veulent rentrer au bercail de Google. Pourquoi? les derniers chiffres Hitwise semblent nous apporter une réponse...

En effet, ces éditeurs belges avaient obtenu en février 2007 le retrait de leurs articles dans Google News. Il y a 8 mois , après décision de justice, Google les avait déjà retirés de son "grand" index.

Maintenant, certains veulent au moins revenir dans le "grand" index (avec interdiction pour Google de garder des copies du contenu dans son cache): un accord vient d'être trouvé pour la réintégration dans cet index mais pas de solution à ce moment pour Google News.

Cela me donne l'occasion d'un épisode supplémentaire dans la saga entre ces protagonistes!

A l'occasion du rachat de Doubleclick par Google, j'écrivais que la dépendance financière nouvelle créée par cette acquisition (beaucoup de sites éditeurs utilisent les services publicitaires Doubleclick) allait augmenter la tension (cf. droits d'auteurs, Google Books, Google Print Ads) dans la relation entre Google et ces éditeurs déjà forte autour de Google News auquel ils veulent interdire l'utilisation de leur contenu même si son effet "booster" est indéniable.

Eh bien, les statistiques récemment publiées par Hitwise montre que la dépendance entre les éditeurs croît encore: le graphique ci-dessous montre que Google leur fournit 30% de trafic en plus qu'il y a un an.

Sa fonction de "routeur" (massif) du trafic sur Internet devient donc toujours plus vitale pour les sociétés de médias qui vivent de l'équation:

++trafic --> ++publicité --> ++revenus

[Note: même si les chiffres des sociétés comme Hitwise, Comscore, Nielsen, etc... sont mise en doute par l'Internet Advertising Bureau, j'accorde personnellement une bonne confiance aux variations relatives des chiffres fournies par ces sociétés: même si la méthode n'est pas idéale, elle est utilisée de manière constante, donc les variations relatives des chiffres produits sont des valeurs relativement fiables}

Les conséquences:

• à posteriori, on comprend ainsi mieux le récent deal avec AFP après le long procès (réglé à l'amiable): l'agence ne pouvait pas priver ses éditeurs-clients de ce trafic. Elle a même favorisé un arrangement qui leur permet de recevoir le trafic résultant du placement de contenu AFP propre dans les résultats organiques de Google.
• le retournement des éditeurs belges d'aujourd'hui s'explique aussi ainsi: après avoir été très fier de leur victoire en justice, certains retombent les pieds sur terre: si Google ne "phagocyte" plus leur trafic, ils doivent de leur côté perdre pas mal de trafic donc de revenus... Ils veulent donc "rentrer au bercail"! Le Monde a une épouq avait fait le même aller-retour en volte-face.
  

Cette histoire "amour-haine" aura encore de multiples péripéties: c'est une manifestation de la guerre pour notre attention de consommateur (de toute façon limitée à 24 heures par jour...) qui se fait toujours plus dure car ses impacts financiers sont énormes!

PS: ceux qui ont tout compris dans cette "guerre pour l'attention", ce sont les spécialistes de la page personnelle comme Netvibes, PageFlakes & co qui en font un max pour garder le contact avec nous à travers le contenu généré par d'autres (à grands frais). La récente annonce Netvibes Universe est - à mon avis - une superbe tactique de coopération-invasion de Netvibes face aux éditeurs. "Gagnant-gagnant" au début mais ensuite? Un tel service Netvibes Universe comme Google News (ou iGoogle) ne nous déshabitue-t-il pas encore un peu plus d'aller "instinctivement" vers les sites médias ? Des réactions épidermiques des éditeurs contre Universe des éditeurs?....

Source: blog Media & Tech (par didier durand)