Pay-per-click - tout augmente: le coût par clic et l'hégémonie de Google!...

EMarketer vient de publier un nouveau rapport "Search Marketing: Players and Problems" dont 2 informations intéressantes sont déjà publiques:

• selon Search Engine Guide , le coût moyen d'un clic publicitaire (publicité pay-per-click) a augmenté de 25% en 2005 sur Google par rapport en 2004: il a été de 1.64 dollars en 2005 contre 1.29 dollars en 2004. Chez Yahoo, une augmentation encore plus forte: plus de 30% en passant de 1.03 à 1.34 dollars. Enfin, le coût d'un click sur un moteur de recherche "shopping" comme Froogle ou Kelkoo a cru de 37% en passant de passant de 1.89 dollars à 2.56 dollars.

(Note: si je me réfère à ce précédent calcul, cela veut dire que seulement (environ) une boite Adwords est cliquée sur 200 qui sont affichées - Soit un taux de clic moyen de 0.5%)

• selon l'introduction de ce rapport, l'hégémonie de Google dans le domaine du search marketing est toujours plus forte. Google conserve maintenant (en 2005) pour lui 57% de l'ensemble des sommes dépensées par les publicitaires dans ce domaine aux USA.
  

Emarketer fait ce calcul après le partage des revenus avec les éditeurs du réseau Adsense. Dans ces 57% sont donc déduits les TAC - "Traffic Acquisition Costs" - qui correspondent à la commission de 78.5% pour les éditeurs calculées par le New York Times.