Chiffres 2006 de la publicité Internet US

[N'hésitez pas à cliquer les images ci-dessous pour les zoomer si besoin]

L'IAB produit son rapport annuel 2006 sur le marché publicitaire en ligne (Internet) américain.

Ce que je retiens:

• la confirmation des chiffres préliminaires de début d'année: 16.9 milliards de dollars. +33% par rapport aux 12 milliards de l'année dernière
• une disparition quasi-totale du mode de facturation mixte (performance + CPM) vers le mode à la seule performance. On verra dans les prochaines si ce mode (avec l'émergence additionnelle du Pay-per-Call, Pay-per-Action) supplante le mode CPM qui reste encore stable
• une évolution conforme aux pronostics: la pub Internet a dépassé les magazines consommateurs après les magazines professionnels (on ne le voit pas sur le graphique de cette année: l'an dernier encore, les 2 types de magazine étaient séparés). La radio qui a baissé d'un milliard en 1 an va "passer à la casserole" cette année. Ensuite pour passer devant la TV, il faudra attendre 2 ans si rien ne change par ailleurs...

Lentement mais sûrement, la répartition des budgets publicitaires (le fameux "media mix") se modifient en faveur de l'Internet: en fait, il s'agit seulement de combler l'écart entre temps passé sur Internet et budgets accordés à ce canal par les annonceurs. Le déséquilibre actuel est trop fort!

Enfin, un graphique très intéressant issu de ce rapport: les chiffres d'affaires de ce marché trimestre de la publicité en ligne trimestre par trimestre depuis 2000. On y voit par exemple les effets directs de l'explosion de la bulle de 2001-2002 et surtout la rampe de croissance sur laquelle ce marché s'envole depuis début 2004.
Source: blog Media & Tech (par didier durand)