Statistiques publicitaires nationales: troublées - faussées ? - par Google & Yahoo

C'est clairement une autre conclusion que l'on peut tirer du rapport "Internet Trends" de Morgan Stanley.

En effet, ce rapport donne les informations suivantes:

• Google et Yahoo se sont partagés 61% (58% un an plus tôt) de la totalité du gâteau publicitaire Internet aux USA pour le 4ème trimestre 2007. Voir le graphique ci-dessus.
  
• Ils ont restitués aux membres de leurs réseaux: 1.4 milliards de dollars (sur4.8 milliards) aux partenaires AdSense pour Google et 429 millions sur 1.6 milliard pour Yahoo.
  

Ces volumes publicitaires majoritaires ont un double impact pour les autres acteurs du monde publicitaire international (si on admet que leur part non-domestique est similaire):

• Yahoo et Google ne publient pas de répartition par pays de leurs chiffres d'affaires propres. Au maximum, dans leurs publications de résultats, ils distinguent les USA du reste du monde pour satisfaire Wall-Street
• ils subtilisent aussi les partenaires de leur réseau et leurs annonceurs du "jeu publicitaire national" pour opérer en quelque une fuite de ces sommes Outre-Atlantique.

Résultat: quand on travaille comme moi dans la publicité Internet [partie techno en ce qui me concerne], on doit apprendre à vivre avec des statistiques domestiques de plus en plus approximatives. Les sociétés et instituts nationaux de recherche publicitaire ont beaucoup de soucis d'avenir à se faire....

Vous partagez aussi la situation ou bien je n'ai pas accès aux bonnes sources? Merci de vos tuyaux le cas échéant....

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Le pourquoi de l'OPA Microsoft sur Yahoo: publicité online sur Internet = 60+ milliards de dollars en 2010

Le blog SFN propose 2 graphiques intéressants sur la base de chiffres calculés par l'agence ZenithOptimedia:

• celui de l'évolution de la publicité en volume global de 1995 à 2010
• celui de la part de marché de la publicité Internet par rapport aux autres dépenses publicitaires sur les différents continents / zones géographico-économiques.

Ce que l'on peut y lire:

• une remontée des prévisions de 10% pour le chiffre global 2010 (60+ milliards de dollars) par rapport aux prévisions Yahoo de juin 2006 qui ne prévoyaient que 55 milliards pour cette même année. L'année 2008 est prévue à 45 milliards de dollars. En 2010, le continent nord-américain représentera encore plus de 1/3 du gâteau global.
  
• L'Europe de l'ouest a doublé les États-Unis en 2006 sur le média-mix (second graphique). En effet depuis 2 ans, la part de l'Internet dans les dépenses publicitaires dans nos contrées est plus forte que sur la zone nord-américaine. Elle dépassera 15% en 2010 chez nous pour rester encore sous les 12% aux USA.

C'est dans cette forte croissance qu'il faut chercher la raison de l'OPA de Microsoft sur Yahoo:

• Steve Ballmer ne lance plus de chaises contre Google mais reconnaît l'erreur de Microsoft dans le domaine de la publicité en ligne: pas parti assez tôt. (Il y a bien eu déjà le rachat de aQuantive mais ce n'est pas suffisant pour refaire le handicap)
  
• Ray Ozzie, maintenant aux commandes de la stratégie à Redmond, croit dur comme fer aux modèles "Software as A service" financé à 100% par la publicité. C'est pour cela que Microsoft prépare activement son infrastructure de Cloud Computing. Elle n'est pas seule: Sun veut aussi sa part du gâteau.
• Google est hégémonique dans la publicité Internet mais Yahoo est le numéro 2 incontesté.
  

Donc, pour Microsoft, même si c'est loin d'être gagné (le conseil d'administration veut plus...), le rachat du n°2 est impératif pour rattraper le retard et espérer revenir dans le jeu!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Podcasts et publicité = la portion congrue. Définitivement?

J'aime toujours autant écouter des podcasts sur le chemin maison-bureau. Aussi, je suis un peu désolé quand je vois les chiffres annoncés par Emarketer (via Techcrunch) pour leur chiffre d'affaires publicitaires.
Si on compare ce montant de 165 millions de dollars aux US aux 31 milliards globaux de la publicité Internet pour 2007, c'est vraiment infime! La vraie question: cela-a-t-il une chance d'augmenter? Peux-être que la musique digitale gratuite et sponsorisée qui arrive via Yahoo sera-t-elle un bon catalyseur.... Il le faudrait car la prédiction 2012 de Emarketed est un peu déprimante!

Ce qui me rassure pour l'instant , c'est que les 4 podcasts anglophones parmi mes 5 préférés reçoivent de la publicité: ils vont donc rester! Pour le 5ème, celui JM. Billaut (dont je ne manque pas un épisode!), je ne sais pas comment il vit mais j'espère qu'il durera aussi!

En tout cas, leçon à garder: ne lancez un business de podcast en espérant devenir millionnaire. Les élus seront rares! (Bon, pour le blogging, ce n'est de toute façon pas mieux...)

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Après NYT, Spiegel rend aussi ses archives 100% gratuites - La sérendipité gagne l'Europe

L'économie de la sérendipité, stimulée par les moteurs de recherche continue à se développer: après le New-York Times, c'est maintenant un pilier des médias allemands, le magazine Spiegel qui rendra, au printemps 2008, gratuit l'accès à l'intégralité de ses archives depuis 1947.

Pourquoi il "bascule" aussi? Parce, chiffres à l'appui, Emanuel démontre que cela fonctionne: la publicité compense (largement ?) les revenus perdus des abonnements à ces archives !

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Publicité Internet: le marché US au rythme des 20 milliards de dollars annuels

En publiant le chiffre d'affaires global de la publicité Internet aux USA pour le 3ème trimestre 2007 à 5.2 milliards de dollars, l'IAB annonce que cette industrie est sur un rythme annuel (variations saisonnières incluses) de 20 milliards de dollars pour le marché américain.

C'est 25% de mieux qu'il y a un an! La progression est visible ci-dessous.

Pour resituer ce chiffre:

• la publicité sur Internet aux USA est maintenant de la taille de celle à la radio
  
• le cap du milliard de dollars mensuel de publicité Internet aux USA a été franchi en Novembre 2005:
  
• 11 milliards de dollars pour l'Europe en 2006
• une prévision mondiale globale pour 2007 à 31 milliards de dollars par ZenithOptimedia
• les résultats de Google au 3ème trimestre 2007. Il vit à 99% de cette publicité.
  

La progression est belle mais sera-t-elle suffisante? La publicité est théoriquement la corne d'abondance du web2.0 mais il va vraiment lui falloir croître très vite pendant longtemps pour donner de la substance tangible aux valorisations démentielles comme celle de Facebook...

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Publicité Internet: évolution historique du marché et répartition des budgets

Après les chiffres Skype et ceux de Youtube, je reprends encore ce graphique dans le rapport 2007 de Mary Meeker. Il détaille la publicité Internet ("online") sur le marché américain.

Les notes qui l'accompagnent sont intéressantes:

• un marché publicitaire mondial estimé à 630 milliards de dollars pour 2007 (+4% sur un an)
• la publicité en ligne aux USA estimée à 21 milliards pour 2007 (en croissance de 26% - sur un total mondial de 31 milliards selon ZenithOptimedia) qui représente 10% du gâteau publicitaire US total. Elle n'en représentait que 4% en 2002 et en représentera 17% en 2012.

Revenons au graphique, il est particulièrement instructif:

• la courbe rouge de la croissance descend: le transfert des budgets vers Internet se poursuit pour rattraper le décalage audience / utilisation vs allocation publicitaire. Mais, on va arriver d'ici quelques années à une place "honnête" pour Internet dans le media mix des annonceurs (cf. prédiction 2012 ci-dessus)
• le domaine du search engine marketing (SEM) / keyword marketing est celui qui tire ce marché vers le haut (cf la partie rouge des barres ci-dessus)
  

Pourquoi ? Parce que le SEM est très directement mesurable et parce que les mesures prouvent par des chiffres ce qu'il apporte. Le slide suivant de la même présentation de M. Meeker est 100% explicite:


Le SEM apporte 36% des nouveaux clients sur les sites de e-commerce, loin devant les autres moyens publicitaires en ligne.

Les annonceurs tracent ensuite ce que ces nouveaux visiteurs achètent et puisqu'ils achètent, l'annonceur continue à investir davantage sur le moteur de recherche.

De plus, le panier moyen d'achats permet de définir le prix maximum de l'enchère (le fameux CPC) pour que cette publicité reste rentable.

Une vraie économie de marché - au plus pur sens de la définition Wikipedia - se met en marche à travers la publicité SEM.

Elle aura clairement des répercussions à terme sur les formes publicitaires traditionnels qui devront à leur tour - d'une manière ou d'une autre ...- également devenir mesurables. (avec des chiffres objectifs...)

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Publicité dans les réseaux sociaux: 900 millions $ en 2007 - 2.5 milliards en 2011

Le récent rapport Emarketer sur la publicité dans les réseaux sociaux donnent l'évolution ci-dessous pour les années qui viennent:

On passera donc de 900 millions de dollars en 2007 à 2.5 milliards de dollars en 2011. environ +200% au total.

Les 2 leaders Facebook et MySpace se taillent la part du lion avec 72% du total à eux 2!

Ce rapport donne des explications autour du succès de MySpace qui vient d'annoncer ses 550 millions de dollars de CA (avec 10 millions de profit):

• une publicité mieux ciblée donc plus cher grâce à la technologie Google qui par ailleurs garantit des revenus confortables à MySpace selon l'accord antérieur
  
• un bon décollage du business international avec MySpace France et les autres pays qui semblent propérer.
  

Et nous en Europe, on en est où sur le sujet? Malheureusement, encore une fois, pas bien loin.... Xing (le Linkedin-like) me paraît être notre seule source de satisfaction potentielle bien que l'on ne soit malheureusement pas du tout dans les mêmes tailles...

PS: quelqu'un peut-il me pointer vers les détails des progrès du WAT de TF1 initialement annoncé comme compétiteur à MySpace.fr? Il est peut-être à mettre dans les succès mais je n'ai pas d'infos.

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

MySpace annonce ses premiers profits: 10 M$ sur 550 M$

MySpace vient d'annoncer ses premiers profits: 10 millions de dollars sur un chiffre d'affaires de 550 millions de dollars pour son année fiscale qui se termine au 30 juin. Le cap des 800 millions de dollars est prévu pour l'année 2008 qui commence. Il y a ici clairement une influence super-positive du deal à revenus garantis avec Google

Certains trouveront la marge faible mais ce n'est - à mon avis - qu'un début: dans ce genre de business UGC ("User Generated Content") où ce sont finalement les utilisateurs qui font le boulot (!...). la courbe des revenus a le plus souvent une pente bien plus élevée que la courbe des coûts. Donc, dès que l'on passe le point mort, c'est ensuite l'explosion des bénéfices!

Un point intéressant autour de ces 550 millions de dollars déjà réalisés par un seul site, certes phare dans le monde de l'UGC: ne rendent-ils pas la prédiction de eMarketer à 4.3 milliards de dollars pour 2011 bien trop pessimiste? (selon cette même analyseMarketer, MySpace c'est 50%+ du marché publicitaire UGC 2007 puisqu'ils l'évaluent à 1.04 milliards)

En tout cas, il a vraiment eu le nez creux, Ruppert Murdoch en achetant le site (seul contre le reste de la planète....), cela s'avère déjà une super bonne affaire!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Google Print Ads plein gaz: maintenant ouvert à tous les annonceurs pour 225 titres

Mise à jour:

Le communiqué officiel de Google est maintenant sorti. Circulation combinée de tous les titres ci-dessous: presque 30 millions d'exemplaires quotidiens.

C'est aussi annoncé sur le "grand" blog de Google et sur le blog spécifique à Adsense: il y même une démo interactive.

Billet original:
Le première tentative de Google dans le business de l'intermédiation publicitaire pour les médias traditionnels avait été un flop.

Mais, Google s'est entêté et c'est approprié: le graphique central de ce billet rappelle la répartition des chiffres d'affaires publicitaires dans les médias et confirme donc que la croissance à venir de Google devra en majeure partie se faire dans les médias traditionnels (le marché online n'est plus assez grand...) au vu de son hégémonie (financière et parts de marché) sur Internet.

Donc, l'obstination a porté ses fruits: après l'expérience pilote de Novembre dernier avec 50 titres, on passe maintenant à 225. De plus l'achat via la plate-forme adWords est ouvert à tous les annonceurs. [Pour les spécialistes, les sociétés médias maintenant impliquées sont parmi les majors avec Hearst Newspapers, Gannett, The New York Times Company, Scripps et Seattle Times Company]

L'article ClickZ rappelle que les bons vieux médias ont encore du bon en termes d'efficacité publicitaire: un client (un FAI américain) de Google Print Ads annonce un taux de réponses (leads) puis de ventes de 20% meilleur dans les zones où Google Print Ads lui permet de passer dans la presse.

Il est donc encore des clientèles-cibles que seule la presse peut toucher.
Voilà qui me rassure professionnellement parlant ! ....;-)

Cette nouvelle est importante: elle marque clairement l'entrée définitive de Google dans l'intermédiation publicitaire des médias traditionnels. Cela aura des tonnes de conséquence sur la chaîne de valeur actuelle de cette industrie. Par ailleurs, elle préfigure aussi certainement le passage plein gaz pour les autres médias classiques où Google s'est promu intermédiaire de vente: la TV et la radio!

Conséquence: il faudra cependant pour Google apprendre à vivre avec une marge brute de 20% env. au lieu de marges brute et nette beaucoup plus conséquentes quand les revenus sont directement issus de ses propres sites (60% du total des revenus actuels).

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

[fun] Un iPhone hâché par les fous du mixer de "Will it Blend"

Parmi la nuée d'iPhones vendus le premier week-end, l'un d'entre eux n'aura pas fait long feu...

En effet, les doux-dingues du mixer de chez BlendTec remette le couvert de la publicité viralepour leur produit: après un manche de râteau, une balle de golf et un menu big Mac, ils nous prouvent la qualité de leur mixer avec le dernier bébé de Steve Jobs.

Comme d'habitude , "Will it Blend?" is the question



La réponse est donc oui !

J'en connais qui vont s'arracher les cheveux à voir l'objet de leur désir (inassouvi) le plus profond massacré ainsi! Surtout si il a fallu les mêmes 606 prises que pour ma pub préférée, celle de la Honda Accord. ;-)

[Via T. Péloquin]

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Publicité Internet: presque 5 milliards de dollars aux USA pour le T1 2007- Europe: 10.8 milliards pour 2006

l'IAB annonce que le cap des 5 milliards de dollars de chiffres d'affaires aux USA pour la publicité Internet a été approché pour le T1 2007 avec 4.9 milliards (+26% par rapport à l'an dernier).

Un cap symbolique après celui du milliard mensuel en Novembre 2005.

Dans une étude complémentaire séparée sur l'Europe, l'IAB détaille la répartition du marché européen de la publicité Internet pour 2006:

• 10.8 milliards de dollars au total pour l'année
  
• Le Royaume Uni se taille la part du lion avec 39% , l'Allemagne suit à distance avec 22% puis 15% pour la France.
• 45% de cette dépense va dans le "search advertising", 32% dans les bannières et assimilé, 22% dans les annonces classées et 1.6% en email marketing.

Avec cette taille, le marché européen n'est pas encore aussi gros que le marché américain (16.9 milliards de dollars). Il faut donc encore donner un peu de temps à la prédiction de Yahoo sur un internet "non-US centric" pour que 'elle se réalise dans le domaine du "nerf de la guerre": l'argent issu de la publicité!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)