Je blogue avec: des statistiques

Franck Bigallet a analysé de manière détaillée les résultats de 100 participants à la chaîne "je blogue avec" où chacun doit décrire sa panoplie de blogueur. J'en ai fait partie: mon billet ici.

Son billet est plein de statistiques très intéressantes. J'en retiens 3:

• la plate-forme: Wordpress (50%) et Dotclear (28%) sont en tête. Avec mon Blogger à 6%, je suis hors des standards. L'Open Source domine clairement dans la francosphère et mes regrets augmentent...
• les système de statistiques: Google Analytics (44%) et Feedburner (41%). Là, j'ai tout juste! Et Google a créé un standard de plus (avec l'ex-Urchin maintenant devenu Analytics)
• Lecteurs RSS: Netvibes (43%) et Google Reader (29%) dominent. C'est en phase avec les mesures sur le flux RSS de Media & Tech chez Feedburner

En allant chez Franck, pour toute la transparence, vous aurez la liste exhaustive des blogs qu'il a compilé et pourrez ainsi juger quelle représentativité cette liste a pour vous.

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Blogosphère et web 2.0: vers la transparence complète des entreprises?

Je considère Jonathan Schwartz, le ceo de Sun Microsystems, comme le ceo le plus innovant en termes d'utilisation "quotidienne" des technologies et effet du web 2.0:

• Il a depuis longtemps son blog
• Il se sert de Youtube pour du marketing professionnel de Sun,
• Il a fait entrer le boss de la SEC dans la blogosphère pour un échange public
• etc...

Aujourd'hui, il pousse le bouchon un cran plus loin en publiant sur son blog un mail d'abord envoyé à tous les collaborateurs de Sun et décrivant une réorganisation majeure interne à Sun, ses motivations et ses conséquences.

Ce genre d'actions me rappelle les prédictions de Don Tapscott dans son bouquin "Naked Corporation": "Financial data, employee grievances, internal memos, environmental disasters, product weaknesses, international protests, scandals and policies, good news and bad; all can be seen by anyone who knows where to look. Welcome to the world of the naked corporation. Transparency is revolutionizing every aspect of our economy and its industries and forcing firms to rethink their fundamental values."

Ce mouvement par J. Schwartz est soit très candide soit très habile:

• candeur: il favorise la transparence délibérée face à la planète entière (clients, fournisseurs, actionnaires, etc...) parce qu'il pense qu'elle est finalement bonne pour toutes les parties
• habilité: il utilise une communication interne qui était de toute façon intrinsèquement publique par ses conséquences largement visibles pour "travailler" l'image d'ouverture de Sun. C'est ce même but marketing que cherchait Microsoft, selon certains, quand son "mémo stratégique" lui avait échappé...
  

Chacun choisira sa vision!

Mais, il y a une chose donc je suis de plus en plus convaincu:

• avec "le melting pot intellectuel instantanée" qu'est devenu la blogosphère, les "bonnes idées" ( et ce qui va habituellement avec: les informations pseudo-stratégiques et pseudo-confidentielles) sont dans beaucoup de têtes en même temps et ne constituent ainsi plus une grande valeur en elles-mêmes
  
• la conséquence quasi-directe (à mon avis), c'est que la définition de la stratégie ne prime plus autant, c'est son exécution qui fait la différence!
  

C'est en substance ce que dit Eric Schmidt , ceo de Google, lors d'un récent podcast sur IInnovate: la puissance actuelle de Google tient plus dans son excellente opérationnelle qui lui permet de faire fonctionner efficacement des centaines de milliers de serveurs (450'000 il y a presque 1 an) en même temps que dans tout le reste (y compris la sophistication de son algorithme Pagerank). Selon E. Schmidt, cette excellence opérationnelle lui permet de bâtir des systèmes que les concurrents ne pourront bientôt plus arriver à copier!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

valeur de l'UGC: MySpace génère 1 million de dollars pas jour!

En juin 2006, MySpace annonçait certains deals "pointus (présence sur la homepage, etc...) qui lui rapportaient 1 million de dollars certains jours.

Eh bien, l'analyste Richard Greenfield publie aujourd'hui que ses revenus quotidiens sont maintenant standards à un million par jour et qu'ils vont encore doubler à d'ici à 1 an!

On peut voir ce verre à moitié vide ou à moitié plein:

• MySpace était en décembre le 1er site au monde en termes de pages vues : il joue donc dans la même cour que en termes d'audience que Google, Yahoo & Co. Quand on connaît leurs revenus, finalement 350 millions de dollars par an, c'est ok mais sans plus!
• MySpace est l'icône des sites UGC: de tels revenus prouvent que l'UGC à une vraie valeur commerciale. Même si celle-ci n'émerge qu'à très grande échelle et même si il faut la gérer très subtilement pour ne pas heurter la communauté qui la génère...
  

Mais, au final, il y en a au moins 2 qui ont fait une bonne affaire:

• Ruppert Murdoch quand il fait l'acquisition de MySpace pour 480 millions de dollars.
  
• Google quand il a garanti un revenu publicitaire de 900 millions de dollars sur 3 ans: avec 700+ millions / an à partir de l'année, il n'y a plus beaucoup de risques....

La Longue Traîne profite au moins à eux!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Commentaire du jour [12] - Mesures web: visites vs impressions de pages - Finalement, rien de neuf?

[Commentaire du jour sur Media & Tech: quoi et pourquoi - Les autres commentaires du jour]

A propos de mon billet sur la nouvelle forme (imposée par AJAX) de mesures d'audience par visites plutôt que par impression de pages, Emanuel a dit:

"Je crains que cette annonce en fanfare soit surtout destinée à enterrer discretement la mesure des pages vues en mode user centric qui a toujours été folklorique comme je l'ai déjà raconté (ce que le patron de Comscore est venu commenter sur mon blog).
La visite a toujours fait partie des données mesurées mais était délaissée ne pouvant être rattachée à un potentiel commercial. Absolument rien de neuf en réalité sur le terrain de la mesure mais on raconte l'histoire autrement. Oui le marché veut privilégier des mesures qualitatives mais cela cache surtout un certain désarroi"

"une précision: quand je dis que les visites ont toujours été mesurée c'est du point de vue technique car en effet les "sessions" n'apparaissaient pas dans les classements. Idem chez Nielsen qui affiche les "sessions par visiteurs".

Au passage je viens de jeter un coup d'oeil sur Nielsen et la mesure des sessions par visiteurs redistribue aussi les cartes. Un bémol tout de même: on réalise vite que ça donne une prime au courrier électronique: les portails dont l'esentiels des visites concernent la messagerie sont clairement privilégiés en matière de fréquance de visite. En ce qui concerne la consultation des contenus c'est une autre histoire ..."

[Note: voir aussi son billet où il se livre à des calculs intéressants sur le sujet]

Alors, nouveau ou pas? Important ou pas ?

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Je blogue avec

Après les "5 choses", une nouvelle chaîne s'instaure "je blogue avec" où l'on doit décrire avec quels outils on construit son blog. Cela me rappelle un de mes tous premiers billets "mon kit de blogging".

Henri me passe la main sur ce sujet:. allons-y!

#hébergement:
c'est blogspot de Blogger/Google. Stable et gratuit! Idéal pour se lancer. Je l'a complété par Google Page Creator (créateur automatisé de sites web) afin d'avoir un quota important d'hébergement de fichiers quand je veux mettre à disposition des fichiers (comme ici par exemple)

#plate-forme:
C'est Blogger. C'était simple, rapide à mettre en oeuvre donc bien pour démarrer. Aujourd'hui, je suis un peu bloqué sur ce service par mon Google Pagerank de 5 et un capital de liens que je n'ai pas le courage de rebâtir de zéro. J'ai déjà émis mes regrets sur le sujet. Aujourd'hui, mon choix serait Wordpress à cause de sa stabilité et surtout son extensibilité (thèmes et plugins) largement utilisée par une immense communauté de développeurs tiers. (En plus, je suis fan de l'Open Source). Je l'ai utilisé récemment abondamment dans des projets professionnels: c'est du béton mais très flexible en même temps

J'inclus ici Feedburner pour les fonctions de publication des billets par email

J'utilise Ping-O-Matic pour annoncer mes billets à un maximum d'agrégateur.

#Editeur de billets:
celui de Blogger le plus souvent. Parfois, comme ici, Qumana qui m'apporte une fonction importante: l'édition offline pour préparer des billets quand on ne peut pas être connecté. J'utilise aussi Snagit pour mes captures d'écran (batteries d'effets, sauvetage en fichiers .gif .jpg, etc...)

#Outils de statistiques:

• Sitemeter: le premier que j'ai mis en place. Il est visible dans la colonne droite de mon blog: les chiffres sont publics.
• Google Analytics pour avoir accès à une foule immense de statistiques même si je ne dois en utiliser que 10%...
  
• Technorati pour détecter vite les liens entrants vers mes billets et pouvoir répondre
  
• Feedburner pour le suivi de mes abonnés RSS
  

#Lecture de flux RSS:
J'ai commencé avec RSSOwl et suis resté avec. ce n'est pas un grand standard mais, bon, j'y suis habitué. Je basculerais volontiers vers un logiciel qui me irait préchercher les billets et me permettrait de lire offline. Vous en connaissez un comme cela?

#Promotion:
Je n'en fais pas vraiment. J'essaie juste d'appliquer "mon manifeste pour la sphagettisation" en liant d'autres blogs en espérant qu'ils me le rendront. Mais, je ne dépense pas d'argent sur Adwords ou équivalent pour avoir plus de lecteurs. Mon seul but est mon plaisir de partager ce que j'apprends par l'écriture: je ne suis pas prêt à payer pour ce hobby.

#Revenus et publicité:
J'utilise Adsense de Google et Feedburner pour les publicités de RSS: pas pour les quelques dollars qui en découlent (ils restent d'ailleurs à ma demande bloqués dans la "banque Google") mais pour "avoir les mains dedans" et donc me forcer à me tenir au courant des tendances actuelles du marché publicitaire qui explose toujours.

Pour poursuivre la chaîne, je passe maintenant la main à Jean-Marie, Emanuel et Luc

Powered by Qumana

Après la bonne fortune du Pay-Per-Click, Google s'essaie au Pay-Per-Action

Google a bâti sa fortune (11 milliards en banque) sur le pay-per-click: l'annonceur ne paie que l'internaute a cliqué sur l'annonce (boîte de texte ou bannière) qui lui a été montré et pas dès que cette annonce est "imprimée".

Il y a eu de multiples raisons à ce premier pas (depuis la bannière payée à l'impression) vers plus de "justesse" des coûts:

• une meilleure preuve de confiance des éditeurs par rapport à la mesurabilité du média internet
• un moyen de lutter contre certains abus où des sites trouvaient tous les moyens pour gonfler leurs impressions de pages (pop under, pop up, etc...)
  
• une opportunité de montrer aux annonceurs l'efficacité de l'Internet et la confiance des sites: "vous ne paierez que ce que pour quoi nous apportons une vraie valeur = un lead par une visite chez vous ". (et pas seulement l'impression d'une bannière à votre effigie)
  

Malgré tout, une plaie s'est installé: la fraude aux clics. Google a publié ces derniers mois diverses informations pour faire baisser la pression sur un sujet qui devenait "chaud": 1% de fraude aux clics qui passe entre les gouttes, c'est 100 millions extorqués par les fraudeurs aux annonceurs via Google.

Et puis finalement, une visite n'est pas encore l'action finale espérée par la publicité.

Donc, là, pour continuer à faire croître le marché et ramener sur Internet les déçus du CPC (Cost per Click), Google va un pas plus loin en proposant le pay-per.action: pour qu'il soit payé, il ne faut plus seulement faire le premier clic mais commander effectivement le produit, s'incrire sur le site cible, s'abonner à newsletter proposée, etc...

Le bêta-test limité vient de démarrer donc pas de commentaires sur ces résultats à donner.

Mais, 2 points à retenir selon moi:

• le PPC (pay-per-click) est devenu une référence de la publicité Internet grâce à Google même si ce n'est pas lui qui l'a inventé mais Bill Gross via sa société Overture rachetée ensuite par Yahoo. On peut certainement penser que, de la même manière, le PPA (Pay-per-Action) également actuellement promu par SNAP, la nouvelle aventure de Bill Gross est maintenant en route vers l'adoubement via son adoption par Google
  
• une transparence totale s'instaure par l'Internet: la technologie online est intrinsèquement mesurable de manière totale. Ensuite,"tout se sait": la blogosphère relaie ces chiffres et informations au niveau planétaire à la vitesse de l'éclair.
  

Ce dernier point me fait dire que cette "mise à nu" complète impose d'apporter une vraie valeur ajoutée pour rester en vie et prospérer dans cette ère Web 2.0. Un bien ou un mal?

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Les jeux en ligne massivement multijoueurs ont aussi une économie réelle!....

J'avais décrit ma surprise sur la valeur de l'économie virtuelle et parallèle des jeux en ligne massivement multijoueurs (MMPOG): entre 250 et 880 millions de dollars d'avatars et autres biens virtuel revendus chaque année.

Eh bien, cette étonnement est encore plus grand quand je découvre aujourd'hui la valeur de l'économie réelle de ces mêmes jeux: ScreenDigest annonce que la barre du milliard de dollars annuels en abonnements a été dépassé (580 millions pour les USA - 300 pour l'Europe).

Finalement, la partie parallèle de l'économie de ces jeux est de la même taille ou presque que l'économie officielle de ces mêmes jeux. Je l'aurais vue beaucoup plus faible: la portion congrue....

Autres faits intéressants de ce rapport:

• World of Warcraft génère 54% des revenus à lui tout seul. IL est suivi par RunEscape: tout le buzz (voir les multiples pointeurs chez F. Cavazza) autour de Second Life n'est-il finalement que du buzz?
• Les allemands sont les plus joueurs en Europe mais les français sont en train de faire le forcing (en tout cas financier...) pour rattraper!

Je vais continuer à suivre cet univers de jeux en ligne car je pense que :

• les titans comme Google vont y faire leur entrée et le bouleverser. Cela va donc être cool à regarder
  
• des iniatives comme le projet Darkstar de Sun montrent une fois de plus que la concurrence va devenir très rude: Sun livre commence à livrer en Open Source une plate-forme logicielle qui va permettre le bourgeonnement de petits World of Warcraft ou Second Life à moindre frais. Cela ne vous rappelle pas le cas "Pligg et Digg/Wikio"? Plein d'innovations en perspective!...
  

Donc, de prochains billets à attendre sur le sujet!

[Via Paidcontent]

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

SEO / SEM: AJAX a imposé la création de nouvelles métriques!

Le marché de la publicité Internet est maintenant massif, il croît encore rapidement (+30-35% par an).

Quand de tels enjeux financiers apparaissent, il faut des chiffres pour étayer la valeur de ces investissements publicitaires par des systèmes de mesure qui reflètent la réalité.

Pour des sites comme Yahoo qui utilise massivement AJAX, la mesure des impressions de pages ne "tient plus la route". En synthèse d'un long et ancien billet: dans une application AJAX, les interactions de l'utilisateur se décorrèlent de plus en plus des (re)chargements de page. Le nombre de pages vues (i.e chargées depuis le serveur) ne veut plus rien dire.

Il fallait donc instaurer de nouvelles métriques: Comscore que je cite très régulièrement va maintenant adopter la "visite" (et sa durée) comme métrique de base. Elle reflétera le temps passé par un utilisateur sur un site. Deux interactions avec le même site éloignées de plus de 30 minutes seront considérées comme 2 visites distinctes.

Les valeurs mesurées seront donc désormais:

• les visites = les paquets d'interaction avec un même site par un même utilisateur dont les 2 dernières sont espacées de moins de 30 minutes
• les visiteurs uniques ("reach")= les personnes distinctes qui viennent sur un même site
• la fréquence = le nombre moyen de visites par mois sur un même site par un même inidividu
• la durée moyenne d'une visite ("engagement")
  

Dans ce nouveau schéma, les 2 tables publiées par Comscore montrent que Yahoo gagne sur toute la ligne: en nombre de visiteurs uniques et en nombre de visites par personne. Ensuite, ses dauphins changent:

• Google est aussi 2 fois dans le top10 mais ces utilisateurs semblent moins fidèles
• Microsoft ne s'en sort pas si mal sur les 2 tableaux
  
• Ebay voit beaucoup de monde mais pas souvent.Idem pour Wikipedia
• etc...

En tout cas, je trouve bien que les instituts de recherche sur l'audience suivent la technologie.

Bon, pour rester pertinents (et donc pouvoir continuer à facturer grassement), vous me direz qu'ils n'ont peut-être pas beaucoup d'autre choix...

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Google confirme le rachat de Adscape: pour Google Earth plutôt que pour les jeux vidéos?

Le blog de Google confirme le rachat de Adscape que j'ai déjà évoqué il y plus d'un mois.

Je reste sur mes positions: ce n'est pas (seulement) pour se lancer dans la publicité dans les jeux vidéos même si c'est aussi un vecteur de croissance pour Google à l'étroit sur le marché de la publicité Internet.

Je pense en effet toujours que: "c'est pour intégrer cette technologie dans le monde virtuel 3D que Google est train de créer à travers Google Earth (il se trouvera bientôt dans nos voitures): il faudra aussi de la publicité (comme sur Google Maps) pour le faire vivre. C'est le modèle intrinsèque de fonctionnement de Google qui en vit toujours à 99%! Et pius, c'est de toute façon prévu depuis le 1er jour...."

Cela m'a été confirmé par l'écoute de ce podcast sur ITConversations où 2 responsables de Google Earth confirme qu'il réfléchisse à compléter Google Earth par des fonctions de monde virtuel à la Second Life dans lequel des avatars de nos vraies personnes pourraient circuler et "vivre"!

Les mois prochains diront si c'est cette idée est une divagation délirante ou pas....

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Media & Tech sur le "planisphère blogosphérique" de Christophe Druaux

Il y a vraiment des gens très créatifs: je trouve plein d'idées évocatrices le "planisphère blogosphérique" de Christophe Druaux sur son blog OuiNon.
L'idée est: un blog = un pays.


[Pour le descendre dans son intégralité et en haute résolution, cliquez ici]

Comme mes camarades Henri et Emanuel (et plein d'autres Jean-Marie, D.VDA, etc...) pour leurs blogs respectifs, j'ai eu le plaisir d'y trouver Media & Tech.

Les sarcastiques vont sûrement dire que je trouve ce travail créatif parce que Christophe a eu la bonté de mettre mon blog (à la place de la Lituanie) au bord de la "Mer de l'Expertise" (pas trop polluée, j'espère) et loin de la "Baie (glaciale) du Pognon". Ils n'ont peut-être pas tort... ;-)

En tout cas, je trouve vraiment 2 choses bien:

• des créateurs comme Christophe peuvent utiliser les opportunités dela Longue Traîne du Web 2.0 pour publier des créations originales qui ne trouveraient pas d'audience sinon. Ils peuvent ainsi se faire "détecter" pour remonter vers la gauche (la zone des célébrités) de le Longue Traîne de leur spécialité (le design pour Christophe). Premier bon point !
• la blogosphère est un lieu d'enrichissement permanent: je ne connaissais pas la Carte du Tendre avec laquelle Emanuel dresse une analogie très pertinente. J' aurai donc aujourd'hui anélioré ma culture littéraire. Elle en a bien besoin! ;-)

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Le Google Phone confirné par la filiale espagnole

Les rumeurs circulaient depuis longtemps mais ce n'étaient que des rumeurs. Eh bien, maintenant c'est officiel car confirmé par la directrice de la filiale espagnole de Google, Isabel Aguilera:

Il y a bien un Google (Mobile) Phone en développement: c'est ce que rapporte le site Noticias.com

Voilà qui devrait faire des réunions du conseil d'administration d'Apple un peu tendues et coincées lorsque qu'on y parlera de l'iPhone puisque Eric Schmidt, le ceo de Google en est membre...

Il me tarde de voir si le côté spartiate des services de Google qui ont fait son succès sera aussi présent sur le Google Phone (...il il trancherait avec l'iPhone dont l'hypersophistication présumée a été raillée). A moins qu'il s'aligne sur les concepts futuristes de Nokia.

D'entrée le Google Phone sera bien équipe côté contenu et publicité: c'est l'aboutissement de ces pas précédents. Il devrait aussi améliorer les "petits gadgets" actuels de productivité personnelle de Google. Je parie bien sûr qu'il sera Wifi!

Ce Google Phone est dans la droite ligne de la mission de Google : "Organiser toute l'information de la planète et la rendre facilement accessible"

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Web 2.0: Skype lance SkypeFind, un annuaire pages jaunes en mode UGC - La nécessité d'OpenId+!

Si il y a bien un type de données qu'il paraît logique de gérer en mode UGC ("User Generated Content"), ce sont les données d'un annuaire: qui est mieux placé que le propriétaire d'un commerce pour mettre à jour les données (numéros, adresse, horaires, etc...) qui le concernent.

Zorgloob est récemment largement revenu sur le sujet équivalent Local Google chez Google qui permet aussi à l'utiliser de gérer seul puis publier gratuitement les données qui le concerne. En plus, tout cela est bien sûr sur Google Maps (même dans votre voiture)...

Clickz donne les résultats du SkypeFind de Skype (Ebay) trois semaines après le lancement de son annuaire UGC appelé SkypeFind: 4'500 sociétés déja enregistrées en provenance de 124 pays.

C'est encore certes microscopique à l'échelle de Skype (voir là aussi): l'article ClickZ annonce 171 millions de comptes d'utilisateurs : Mais en 3 semaines, c'est tout de même pas si mal!

Le côté le plus web 2.0 de Skypefind, c'est le feedback fourni par les utilisateurs. Voir l'exemple concret ci-dessous pour un restaurant parisien


[Note: pour avoir SkypeFind, il vous faut installer la version 3.1 du client Skype]

Le souci pour les fabricants traditionnels d'annuaires (papier) avec ce feedback, c'est que pour rester crédible, il faut aussi prendre le négatif même le commentaire en anglais (sûrement humoristique: un rat mort dans la soupe...) dans l'exemple ci-dessus. C'est très gênant dans le modèle traditionnel des annuaires car les commerces sont en majorité des annonceurs payants dans les pages jaunes...

Par contre, les annuaires en ligne ont leur propre souci: toutes ces multiples versions en ligne vont devenir un cauchemar de gestion des mêmes informations par leur propriétaire à de multiples endroits.

Abondance de bien finira par nuire!

... à moins que le salut ne vienne d'initiative comme le système OpenId qui (dans ses futures versions) permettra au propriétaire de gérer et publier depuis un point unique ses données de contact, localisation, etc... en plus de l'authentification qui en est le fondement. D'où le nom OpenID+ de mon titre.

Ensuite, tous les fabricants d'annuaires pourront venir collecter à la source pour agréger les données de chaque individu et présenter une version globale sur leur site. Et ensuite (continuer à) manger leur part du gâteau de la publicité locale évalué à 22 milliards de dollars aux USA en 2003. Seulement avec plus d'efficacité pour toutes les parties!

Et la boucle sera bouclée. Mais, dans quelques années...

Source: blog Media & Tech (par didier durand)