UGC et publicité Internet: arrivée du "commutainment" et des "usites" selon Piper Jaffray

Piper Jaffray vient de publier un nouveau rapport sur Web 2.0 et Publicité Internet.

Il s'appelle "User Revolution" (tout un programme....) et tente de démontrer que la prise en main par l'utilisateur - grâce à l'Internet et au web 2.0 - de sa consommation médiatique et même de la fabrication de ces contenus (Cf UGC en général et Youtube, blogosphère, etc... en particulier) va avoir un impact majeur sur le paysage publicitaire. Evolution déjà bien entamée de toute façon:

• un marché en croissance annuelle moyenne de 20%+ dans les 5 années qui viennent pour atteindre 81.1 milliards de dollars en 2011: nette remontée par rapport aux estimations à 65 milliards de Yahoo d'il y a 8 mois. Et cela même si la croissance sera (en moyenne) plus basse que les années précédentes (+30% en 2005). Cela ferait quand même rêver bien des patrons dans les média traditionnels...
• importance croissante du "commutainment" ("communautary entertainement" = divertissement via la communauté): Mr Tout Le Monde lit de plus en plus les blogs de Mr Tout Le Monde et regarde les vidéos de Mt Tout Le Monde plutôt que de se tourner uniquement vers les grands médias traditionnels.
• Associés au "commutainment", les "Usites" ("User Sites") siphonnent de plus en plus de trafic et d'attention qu'ils détournent des grands portails de destination actuels de l'Internet et même des médias "historiques" comme la TV. Youtube est à nouveau pour moi ici l'exemple canonique.
• L'Internet est un grand médium à part entière: cela me semble personnellement quasiment déjà acquis...
• Les médias se fragmentent toujours plus: l'explosion de la blogosphère comme symbole de la Longue Traîne en fournit la preuve. Plus un programme de TV de 2 h à choisir parmi 6 chaînes mais une succession de petites vidéos pêchées sur des millions de blogs.
• En conséquence du point précédent, les annonceurs doivent multiplier les points de contact avec leurs cibles et donc augmenter leurs dépenses publicitaires (cf 1er point de cette liste). Les réseaux publicitaires gagnent alors en importance (encore) car ils permettent aux annonceurs une multiplication plus simple de ces points de contact (= tous les sites membre du réseau). Ce n'est pas Microsoft ou Yahoo qui diront le contraire: ils ont lancé leur offensive contre Google dans le domaine.
• Le moteur de recherche est devenu le nouveau portail: c'est le point de départ de toute activité online. L'hégémonie de Google va donc augmenter, encore favorisée par tous les services annexes (Mail, Calendar, ...) qui ne font que renforcer la marque même si ils ne contribuent pas massivement aux revenus! Selon ClickZ, le rapport Piper annonce des parts de marché de Google qui pourraient encore largement dépasser les 30% actuels pour atteindre 70 voire 80%. Monopole complet ? (... et retour à EPIC 2014 ou Big Brother)
• Les pubs vidéo vont être le catalyseur de la nouvelle vague de croissance de la publicité en ligne. Cela confirme ce billet où je donnais le chiffre de 3 milliards de dollars pour 201o.
  

Ma (modeste) conclusion personnelle: encore au moins une bonne décennie de grand chambardement dans médias et publicité tels que nous les connaissons aujourd'hui. De nouveaux champions et des cadavres en perspective!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Inventaire des services Google: impressionnant ... ou inquiétant?

Olivier Duffez sur Webrankinfo publie une liste des 127 services et produits qu'il connaît chez Google.

Elle n'est sûrement pas loin de l'exhaustivité. Si vous voyez un trou, un formulaire de suggestion permet de signaler le manque.

Si on les combine tous (ou presque...), on comprend les craintes d'organismes comme l'EFF. Par ailleurs, ces mêmes combinaisons rendent le spectre de "Big Brother" et la catastrophe "sphère privée" plus pressants même si Google a déjà démontré qu'il savait résister à la pression des autorités fédérales.

En touts cas, ces services contribuent tous à améliorer la qualité de la Base de Données des Intentions. Et l'hégémonie publicitaire actuelle de Google le prouve chaque jour!

[Via Zorgloob]

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Enchères pour vendre la publicité TV - Ebay le fait bientôt! Avant Google?

Après bon nombre de ratages par les pionniers (maintenant défunts) durant la bulle 2000-2001 pour la pub sur les médias traditionnels aux enchères, Google a (re)lancé cette forme commerciale avec le succès que l'on sait pour la publicité Internet avec des variantes pour téléphones mobiles, cartes géographiques, etc...

Ce sont actuellement 99% de ses revenus.

Depuis plus d'1 an, pour trouver d'autres vecteurs de croissance, il essaie à son tour les enchères comme moyen de vente de la publicité traditionnelle:

• journaux et magazines
• radio
• affichage
  

Manque cependant encore le plus gros des médias (la TV ! voir image de ce billet) en vente par ce mode, même si Google a recruté il y a longtemps pour la télé.

Eh bien, il semble que Ebay lancera sa plate-forme de vente de publicité TV aux enchères avant Google

En effet, Raffat de PaidContent rapporte que Ebay devrait lancer sa plate-forme pour ce canal publicitaire au mois de Mars et devancer ainsi tout le monde. Un article de MediaPost annonce que les développements sont terminés et en train d'être révisés par les réseaux de télévision américains, les agences publicitaires (Carat, Zenith, etc...) et marketing, les annonceurs (HP, Toyota, Intel, etc..) qui seront partenaires et/ou clients.

Mais, vu la vitesse d'innovation de Google saluée par Techcrunch, on aura peut-être une surprise en provenance de Mountain View d'ici là!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Commentaire du jour [11] - Google Calendar et SMS - précisions

[Commentaire du jour sur Media & Tech: quoi et pourquoi - Les autres commentaires du jour]

A propos de ma question finale sur Google Calendar et SMS, la réponse est venue de Damien de "Rustines contre Routine".

"Cette fonctionnalité existe depuis 6 mois pour les USA et 4 pour la france. Je l'utilise maintenant depuis 3 mois et ca marche à la perfection

Le seul problème c'est qu'on ne peut recevoir de SMS que pour les evenements dans son calendrier personnel. Moi qui utilise beaucoup de calendrier partager ou dédié a une activité particulière ca me manque un peu."

Merci Damien!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Iphone - Cisco vs Apple - beaucoup de bruit, aucun effet!

L'affaire Cisco / Apple sur la marque iPhone est terminée.

Bilan: selon l'accord, les 2 sociétés se sont mises d'accord à l'amiable et peuvent librement toutes 2 utiliser la marque et vont "explorer toutes les opportunités de collaboration"

Si il n'y a rien de plus (en "sous-marin"...) que cela, c'était beaucoup de bruit pour rien!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

[pratique] Google Calendar envoie des SMS pense-bête gratuits

Google Calendar est en train de devenir mon agenda électronique personnel (en plus d'Outlook comme agenda professionnel)

Je viens de découvrir une fonction intéressante: pour chaque évènement, rendez-vous, etc... inscrit dans cet agenda chez Google, je peux recevoir un SMS sur mon Natel

[pour les non-suisses, le Natel est le nom que l'on donne ici au téléphone portable: c'était / c'est la marque du premier produit de téléphonie mobile de Swisscom - ]

Cette fonction de Google Calendar est hyper-pratique à mettre en oeuvre:

• une procédure de reconnaissance standard de son téléphone par Google par échange de code secret
  
• quelques croix dans la configuration de Calendar pour choisir ses alertes

[Cliquez sur l'image ci-dessus pour la grossir si besoin]

Le tour est joué!

Plus d'excuses pour louper des rendez-vous ou évènements privés si bien sûr vous avez toujours votre portable avec vous (c'est mon cas).

Et je trouve que

• le clavier de mon ordinateur est quand même plus accessible à mes gros doigts pour rentrer ces informations que les minuscules touches de mon téléphone portable....
• il est plus efficace d'avoir son agenda sur le réseau Internet (accessible de partout) que de limiter son accès au seul ordinateur familial via un logiciel spécifique de gestion du temps qui y serait installé même s'il synchronisait avec mon téléphone. Nous sommes dans l'ère de la mobilité, n'est-ce pas?

Il n'y a de réels secrets dans mon agenda personnel dans la problématique de sphère privée n'entre pas en ligne de compte (à ce moment). Le côté pratique et efficace l'emporte.

Comme les SMS d'alertes sont gratuits, je suppose qu'ils seront bientôt "complétés" par de la publicité mobile: on est encore dans la stratégie de Google de maximisation des espaces publicitaires (99% des revenus)

Question à vous: la fonction d'alertes SMS est-elle nouvelle ou m'avait-elle échappée jusqu'à présent?

PS: la France est aussi ok pour les SMS sur Google Calendar

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Wikipedia dans le Top10 des sites US: 43 millions de visiteurs uniques en Janvier 2007

[Merci à TomHTML de Zorgloob pour le pointeur]

Comscore vient de publier le Top50 des sites US en termes de visiteurs uniques (pour des chiffres mondiaux globaux, voir le bas de ce billet)

Wikipedia avec 43 millions de visiteurs en Janvier (y.c Wiktionary, Wikibooks, Wikinews, etc..) vient d'entrer dans le top 10 devant le New York Times: les média du Web 2.0 en train de dépasser les références historiques?


Yahoo News rappelle la progression fulgurante:

• lancement de Wikipedia par Jimmy Wales en 2001
• n°33 il y a un an avec 18.3 millions de visiteurs
• n°18 en juillet avec 28.1 millions
• n°12 en novembre avec 39 millions

Au vu des chiffres du tableau ci-dessus, on peut envisager que Wikipedia détrône rapidement Amazon. Après, pour atteindre le pinacle, un peu plus de temps sera nécessaire...

En tout cas, l'effet booster de Google créé par le machine à Pagerank qu'est Wikipedia est réellement impressionnant!

Ou bien terrifiant ? (pour les leaders actuels) ...Quand on voit à quelle vitesse des références centenaires se faire surpasser par des "p'tit jeunes" qui de plus n'appartiennent à personne, ne coûtent presque rien et n'ont qu'une organisation ad hoc issue de la collaboration des foules.

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Google rachète Adscape: pour les mondes virtuels comme Google Earth

Google a racheté la société Adscape, spécialisée dans la publicité dans les jeux vidéos. Pour 23 millions de dollars, après Youtube, c'est tout petit.

La majorité des blogueurs (je ne cite personne...) pense que c'est parce Google veut se lancer dans la pub sur les jeux vidéos.

Eh bien, moi pas!

Je pense que c'est pour intégrer cette technologie dans le monde virtuel 3D que Google est train de créer à travers Google Earth (il se trouvera bientôt dans nos voitures): il faudra aussi de la publicité (comme sur Google Maps) pour le faire vivre. C'est le modèle intrinsèque de fonctionnement de Google qui en vit toujours à 99%! Et pius, c'est de toute façon prévu depuis le 1er jour....

En cela, Google ne fait que copier Microsoft: tout le monde a cru qu'elle rachetait Massive pour aller vers les pubs dans les jeux vidéos. En plus avec la XBox, c'était normal...

Et puis, finalement, on a vu que c'était pour installer des panneaux publicitaires virtuels sur MSN Virtual Earth, son équivalent de Google Earth.

Donc, après l'acquisition de Sketchup, je pense que Google "'s'équipe" toujours plus pour la 3D et les mondes virtuels

On verra à qui l'avenir donne raison.

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

[SEO] Wikipedia: +166% de trafic Google en 1 an! Pourquoi?

le blog de la société de recherche Hitwise publie les graphique ci-dessous:

Le premier montre que Google est loin devant les autres moteurs pour envoyer du trafic à Wikipedia. C'est l'hégémonie de Google en parts de marché des recherches qui se matérialise ici sur un cas concret.


Le 2ème graphique est pour moi le plus intéressante: il montre l'augmentation de ce traffic en provenance de Google vers Wikipedia

Je vais me mouiller un peu plus que LeeAnn Prescott qui justifie ainsi "it's because it is"...

Pour moi, Wikipedia est une "machine à faire du PageRank". En effet, son contenu est très vaste, souvent de bonne qualité (bien que...) et très libre de citation.

Il est donc tout naturellement lié par les blogueurs qui veulent donner du contexte à leurs articles. Je suis un pratiquant assidu de ceci.

Résultats:

• la blogosphère et la communauté du Web 2.0, toutes 2 en croissance exponentielle, génèrent de mois en mois un nombre de liens toujours plus colossaux vers les pages de Wikipedia. Le Pagerank de ces pages montent en proportion et les amène dorénavant en 1ère page des résultats des résultats organiques de Google: faites l'essai avec un ensemble de noms communs sur Google.com. C'est frappant! Avec Google.fr, cela commence aussi à émerger. Et ensuite, quand on est en 1ère page, on est cliqué d'où le trafic.
  
• Le pagerank de ces pages est ce qui se fait de mieux en termes de SEO: il est élevé mais ne vient pas du "vote" de quelques autres pages elles-aussi élevées en termes de PageRank. Il vient plutôt d'une nuée de petites pages. Il est donc très "solide" face à la perte / disparition de certains des liens qui le composent!

Wikipedia deviendra-t-il à terme le "rouleur compresseur" des résultats organiques des moteurs de recherche?

Si c'était le cas, gageons que "quelques filtres correcteurs" plus ou moins publics se feraient jour...

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Google News Reader publie ses lecteurs = +18% sur Media & Tech

Google a annoncé qu'il publie désormais les chiffres de ses lecteurs par flux RSS auprès des agrégateurs. Feedburner a immédiatement annoncé qu'il les répercuterait dans ses tableaux de bord.
L'effet est impressionnant: +18% dans les lecteurs de ce blog via Google News Reader qui apporte ainsi 135 lecteurs identifiés nouveaux à mes statistiques.

Un petit salut tout particulier à eux qui étaient "incognito" jusqu'à présent!

Vincent Abry a fait un petit sondage sur l'impact pour d'autres blogs:
"...

• Stephane Guerin passe de 209 à 243 abonnés
• Loic Le Meur passe de 9954 à 11324
• Aysoon passe de 158 à 230 (bravo!)
• Techcrunch Fr passe d'environ 50 000 à 52 813
• Accessoweb passe de 1700 environ à 2022
• 2803 passe de 3000 environ à 3415
• Techcrunch US explose de 191 000 à 271 000 (incroyable!)"

Techcrunch US est le plus grand gagnant. Techcrunch FR est le moins bénéficiaire. Un équilibre.

La zone des 20% de lecteurs sur Google News Reader semble être "la bonne moyenne".

Ma conclusion: les chiffres effectifs de Google News Reader sur des cas concrets sont finalement beaucoup plus flatteurs que les chiffres sur l'utilisation respective des services Google ne le laissaient présager: Google News Reader n'était pas dans le top 20!

Et vous, vous avez d'autres chiffres pour votre blog?

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

iPhone - procès Cisco contre Apple: enterrement de la hache de guerre?

Cisco avait frappé fort d'entrée lors de l'annonce du iPhone par Steve Jobs pour revendiquer son antériorité sur la marque éponyme.

La procédure en vue d'un procès en justice court toujours mais Cisco vient de donner des signes d'apaisement. En effet, le constructeur d'équipement de réseaux a écrit dans un communiqué: "Cisco has agreed to give Apple an extension until Wednesday, Feb. 21. Cisco is fully committed to using the extra time to reach a mutually beneficial resolution".

Je pense que le règlement se fera effectivement à l'amiable: il me tarde donc de voir la teneur de cet résolution mutuellement bénéficiaire".

On continue donc à suivre....

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

"Big Brother = Google" - A nouveau la question!

Le sujet "Google = Big Brother" était déjà d'actualité il y 18 mois avec l'excellente animation "EPIC 2014" (que je conseille de regarder. Encore une fois...)

Il est remis au goût du jour par cette vidéo réalisée par des étudiants de l'Université d'Ulm en Allemagne. Son titre est évocateur: "Master Plan" (le site web du "making of" est ici)




Google augmente la valeur de ces services pour ses utilisateurs en personnalisant les résultats. Pour personnaliser, il est clair que Google doit fabriquer un profil de l'utilisateur. La catastrophe potentielle dans le domaine de la sphère privée n'est donc bien sûr jamais très loin....

Mais, bon rassurez-vous: Eric Schmidt a annoncé qu'il faudra au moins 300 ans à Google pour organiser les 100% de l'information planétaire et la rendre ainsi aisément accessible.

Donc, la présence de mon profil génétique (tel que c'est présenté dans la vidéo ci-dessus et suggéré par la vision à long terme pour Google de Sergey Brin et Larry Page) n'est pas encore pour demain...

Et tant mieux!

[Vidéo via Henri]

Source: blog Media & Tech (par didier durand)