MySpace annonce ses premiers profits: 10 M$ sur 550 M$

MySpace vient d'annoncer ses premiers profits: 10 millions de dollars sur un chiffre d'affaires de 550 millions de dollars pour son année fiscale qui se termine au 30 juin. Le cap des 800 millions de dollars est prévu pour l'année 2008 qui commence. Il y a ici clairement une influence super-positive du deal à revenus garantis avec Google

Certains trouveront la marge faible mais ce n'est - à mon avis - qu'un début: dans ce genre de business UGC ("User Generated Content") où ce sont finalement les utilisateurs qui font le boulot (!...). la courbe des revenus a le plus souvent une pente bien plus élevée que la courbe des coûts. Donc, dès que l'on passe le point mort, c'est ensuite l'explosion des bénéfices!

Un point intéressant autour de ces 550 millions de dollars déjà réalisés par un seul site, certes phare dans le monde de l'UGC: ne rendent-ils pas la prédiction de eMarketer à 4.3 milliards de dollars pour 2011 bien trop pessimiste? (selon cette même analyseMarketer, MySpace c'est 50%+ du marché publicitaire UGC 2007 puisqu'ils l'évaluent à 1.04 milliards)

En tout cas, il a vraiment eu le nez creux, Ruppert Murdoch en achetant le site (seul contre le reste de la planète....), cela s'avère déjà une super bonne affaire!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Publicité UGC: de 1 milliard $ (2007) à 4.3 milliards $ (2011)

Ces chiffres sont la conclusion d'un récent rapport eMarketer
sur "publicité et User-Generated Content (UGC)"


On passera donc pour cette publicité "plaquée" sur le travail de fourmi de chaque blogueur/tagueur ou membre d'un réseau social comme MySpace, Facebook d'un marché de 1 milliard de dollarsen 2007 à 4.3 milliard en 2007.

On peut donc déduire que:

• la part de la pub UGC dans le gâteau global de la publicité Internet va croître puisque cette dernière ne croit "qu'à" un rythme de 30-35% annuel. Selon ces estimations mondiales de Yahoo, cette part passera donc environ de 3% à 7% dans les 5 ans qui viennent.
  
• s'il maintient son hégémonie financière sur ce marché, c'est Google qui tirera les marrons du feu: au vu de sa commission Adsense de 20% environ, il retira pas loin d'un milliard de revenus nets.
  
• ce sont les aggrégateurs qui vont aussi se frotter les mains mais pas les blogueurs besogneux (comme bibi): le seul business model du web 2.0, c'est l'agrégation des micros-contributions! Rappelez-vous ce billet: "les petits ruisseaux de la Longue Traîne ne font que quelques grandes rivières du web 2.0".
• la stratégie de "destruction créatrice" de Google est ainsi justifiée: il offre gratuitement à la communauté du web 2.0 les outils qu'il lui faut pour être plus efficace .... et ainsi lui générer plus de revenus.

PS: pour ceux qui tomberaient sur ce billet par hasard, je rappelle quelque chose de critique déjà dit: malgré cette explosion publicitaire, le blogging (le pionnier de l'UGC) ne fait et fera vivre personne ou presque. Alors, gardez votre job (voir ici et là) et faites-le - comme moi - pour le fun et le plaisir de rencontrer (au moins virtuellement...) des tonnes de personnes sympa et intéressantes! D'autres en profitent financièrement, tant mieux pour eux!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

UGC et Web 2.0: le jeu du plus fort...

La description très complète de Techcrunch FR ("Digg capitule face à sa mafia") de la récente révolution sur Digg est très éloquente.

En effet, une "émeute virtuelle" s'est produite via la blogosphère (= tsunami de billets enflammés, commentaires incendiaires, etc...) quand la société a décidé de retirer du site un article fournissant une clef de décryptage des DVDs HD après une demande de retrait. Le laisser trôner en 1ère page longtemps était une incitation au piratage....

Finalement, sous la pression de ses utilisateurs-contributeurs, Digg a fait machine arrière et remis ce lien en ligne avec la conclusion: (traduction de Ouriel):

"Nous vous entendons, et séance tenante nous n’effacerons plus de liens ou de commentaires contenant le code et nous ferons face aux conséquences quelles qu’elles soient.

Si nous perdons, eh bien tant pis, au moins nous mourrons en essayant."

J'ai souvent parlé de la puissance de la blogosphère au début de ce blog: voir ces billets (1), (2) , (3) & (4) sur Google, Kryptonite, Los Alamos, etc...Elle vient encore de "parler"!

Cette affaire remet à nouveau sur la table le modèle économique du Web 2.0 et de l'UGC qui a déjà son noeud gordien publicitaire.

En effet, le contenu généré par les utilisateurs est parfois (souvent ?) contradictoire avec les intérêts économiques et obligations légales d'une société standard (cf aussi Youtube et les droits d'auteurs). Et pourtant, seuls ceux qui jouent le jeu de l'agrégation de micro-contributions peuvent triompher dans le web 2.0...

Donc, rien n'est encore joué! On pourrait bien voir des icônes actuelles du web 2.0 chuter.

En effet, quand les acteurs historiques feront activement entrer en action leurs bataillons d'avocats contre ces nouveaux trublions (les Youtube, Digg, etc...) des marchés établis, les sociétés en question devront sûrement dans certains cas rentrer dans le rang!

Alors, leur communauté les désertera et comme c'est elle qui apporte la valeur ajoutée (i.e fait une bonne partie du boulot...) , la fin sera proche!

C'est sûrement ce qui explique "le suicide volontaire de Digg" proposé ci-dessus par ces fondateurs: autant risquer de mourir vite en essayant de rester honnête face à sa communauté plutôt que de mourir à petit feu en perdant sa confiance!

Le résultat du futur procès sur Youtube à 1 milliard de dollars entre Google - Viacom sera à ce titre déterminant: il sera une sorte de premier "pronostic vital" du web 2.0!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)