Publicité en ligne: avec 11.2 milliards d'euros, l'Europe en route pour dépasser les USA! (+40%)

La branche européenne de l'IAB vient de publier son rapport annuel sur l'état de la publicité en ligne en Europe avec les chiffres 2007 détaillés (pdf complet ici).Ce qu'il faut retenir:

• un total de 11.2 milliards d'euros pour 2007. Un bon de 4 milliards d'euros par rapport à 2006. Attention: le périmètre d'analyse s'est agrandi de ces pays: Pologne, Norvège, Suède et Turquie. A périmètre égal, la croissance est quand même de +40%! Aux USA, c'est seulement +26% pour la même période.
  
• 2 tiers des dépenses totales dans les 3 plus gros marchés (Royaume-Uni, France, Allemagne)
• l'Europe comble (en euros) son retard face au marché leader, les USA. Bien sûr, l'évolution actuelle du taux de change euro <> dollar facilite cette évolution.
• La publicité sur Internet fait son chemin et gagne ses lettres de noblesse: elle représente plus de 10% du média mix dans ces pays: Allemagne, Hollande, Danemark, Royaume-Uni (voir ci-dessous). L'IAB Europe prévoit que 10 pays seront dans cette situation en 2010.
• La dépense en publicité par internaute et par an est déjà bien supérieur aux USA dans nombre 3 pays européen: Norvège, Royaume-Uni , Danemark (voir ci-dessous). Signe de maturité de nos marchés`?

Surveiller cette croissance publicitaire est essentielle pour l'économie numérique: selon Ray Ozzie de Microsoft, la publicité est le carburant du développement futur de l'Internet.

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Le pourquoi de l'OPA Microsoft sur Yahoo: publicité online sur Internet = 60+ milliards de dollars en 2010

Le blog SFN propose 2 graphiques intéressants sur la base de chiffres calculés par l'agence ZenithOptimedia:

• celui de l'évolution de la publicité en volume global de 1995 à 2010
• celui de la part de marché de la publicité Internet par rapport aux autres dépenses publicitaires sur les différents continents / zones géographico-économiques.

Ce que l'on peut y lire:

• une remontée des prévisions de 10% pour le chiffre global 2010 (60+ milliards de dollars) par rapport aux prévisions Yahoo de juin 2006 qui ne prévoyaient que 55 milliards pour cette même année. L'année 2008 est prévue à 45 milliards de dollars. En 2010, le continent nord-américain représentera encore plus de 1/3 du gâteau global.
  
• L'Europe de l'ouest a doublé les États-Unis en 2006 sur le média-mix (second graphique). En effet depuis 2 ans, la part de l'Internet dans les dépenses publicitaires dans nos contrées est plus forte que sur la zone nord-américaine. Elle dépassera 15% en 2010 chez nous pour rester encore sous les 12% aux USA.

C'est dans cette forte croissance qu'il faut chercher la raison de l'OPA de Microsoft sur Yahoo:

• Steve Ballmer ne lance plus de chaises contre Google mais reconnaît l'erreur de Microsoft dans le domaine de la publicité en ligne: pas parti assez tôt. (Il y a bien eu déjà le rachat de aQuantive mais ce n'est pas suffisant pour refaire le handicap)
  
• Ray Ozzie, maintenant aux commandes de la stratégie à Redmond, croit dur comme fer aux modèles "Software as A service" financé à 100% par la publicité. C'est pour cela que Microsoft prépare activement son infrastructure de Cloud Computing. Elle n'est pas seule: Sun veut aussi sa part du gâteau.
• Google est hégémonique dans la publicité Internet mais Yahoo est le numéro 2 incontesté.
  

Donc, pour Microsoft, même si c'est loin d'être gagné (le conseil d'administration veut plus...), le rachat du n°2 est impératif pour rattraper le retard et espérer revenir dans le jeu!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Publicité Internet: le marché US au rythme des 20 milliards de dollars annuels

En publiant le chiffre d'affaires global de la publicité Internet aux USA pour le 3ème trimestre 2007 à 5.2 milliards de dollars, l'IAB annonce que cette industrie est sur un rythme annuel (variations saisonnières incluses) de 20 milliards de dollars pour le marché américain.

C'est 25% de mieux qu'il y a un an! La progression est visible ci-dessous.

Pour resituer ce chiffre:

• la publicité sur Internet aux USA est maintenant de la taille de celle à la radio
  
• le cap du milliard de dollars mensuel de publicité Internet aux USA a été franchi en Novembre 2005:
  
• 11 milliards de dollars pour l'Europe en 2006
• une prévision mondiale globale pour 2007 à 31 milliards de dollars par ZenithOptimedia
• les résultats de Google au 3ème trimestre 2007. Il vit à 99% de cette publicité.
  

La progression est belle mais sera-t-elle suffisante? La publicité est théoriquement la corne d'abondance du web2.0 mais il va vraiment lui falloir croître très vite pendant longtemps pour donner de la substance tangible aux valorisations démentielles comme celle de Facebook...

Source: blog Media & Tech (par didier durand)