Les petits ruisseaux de La Longue Traîne ne font que quelques grandes rivières....

Lors de la publication de son article séminal sur la Longue Traîne ("Long Tail"), Chris Anderson avait annoncé - basé sur des travaux du MIT - qu'elle représentait 57% du chiffre d'affaires de la société Amazon

Dans le livre éponyme que j'ai longuement détaillé, il se faisait plus prudent sans plus vraiment citer de chiffres car le chiffre initial d'Amazon avait été largement contesté comme trop élevé.

Aujourd'hui, vu le nombre d'incompréhension autour de sa thèse, C. Andersson publie son guide "La Longue Traîne pour les critiques débutants" destinés à clarifier quelques points qu'il voit trop souvent dans les billets des blogs qui s'enflamment contre sa théorie.

Je retiens personnellement:

• la part de la Longue Traîne est finalement (actuellement) de 25% chez Amazon selon une analyse révisée. Ce n'est quand même pas rien!
  
• la (seule) VRAIE richesse dans la Longue Traîne vient de l'agrégation de tout l'UGC ("User Generated Content") pas de la production individuelle qui ne produit que des miettes d'euros dans l'immense majorité des cas. Google avec Adsense, MySpace, iTunes, EBay etc... en sont les exemples vivants.

A propos du deuxième point, ma compréhension actuelle du modèle économique de fonctionnement de La Longue Traîne est que les sociétés viables sont celles finalement prélèvent une commission "standard" (10% ->20%) sur des des revenus (très) faibles qu'elle apportent à une immense masse de producteurs UGC (vous et moi).

C'est pour moi le seul modèle qui fonctionne actuellement: le seul problème est que, dans un tel "Ordre du Monde", il n'y pas de place pour beaucoup d'acteurs ("the winner takes all")! Le flop récent de Quaero me fait dire que l'Europe a totalement loupé le coche face aux USA et que même "en ramant" la remontée est quasi-impossible...

Pour en revenir aux conséquences du modèle: cet apport financier des agrégateurs aux producteurs UGC est trop faible pour que les producteurs en fassent une activité professionnelle: ils gardent donc cette production comme hobby et l'agrégateur lui continue à prospérer de l'addition d'une infinité de micro-commissions!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Le paradoxe de la valeur de l'information

Trouvée dans la récente présentation (pdf ici) de F. Wilson, auteur du blog "A VC" (un de mes lectures favorites), à la conférence "SIAA Information Industry Summit":

une citation de Stewart Brand, fondateur du magazine Whole Earth: "d'un côté, l'information veut (doit) être coûteuse car elle a une telle valeur. De l'autre, elle veut être gratuite, car le coût de sa production / distribution se réduit de jour en jour. Ces 2 extrêmes s'affrontent en permanence"

Nous croyons tous actuellement que c'est un problème qui vient de l'Internet voire du Web 2.0: cette citation date de 1985. Le problème date donc de la préhistoire du monde (virtuel !).

PS: un peu plus loin dans le pdf, une autre citation à méditer de Herbert Simon, pionnier de l'intelligence artificielle, "Que produit une abondance d'information? Une rareté de l'attention..."

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Youtube: impact de l'intégration dans les résultats vidéos de Google

Ce billet pointait vers l'annonce par Google de l'intégration des vidéos Youtube à ses résultats de recherche multimédia.

Google route une majorité du trafic de l'internet donc quand il décide de vous envoyer des visiteurs cela se voit IMMEDIATEMENT: j'avais eu personnellement le plaisir de l'expérimenter.

Un très intéressant billet du blog de Bill Tancer chez Hitwise montre effectivement l'impact immédiat de cette "bénédiction" en provenance de la maison mère:

Dans la semaine du 27 Janvier (jour qui a suivi cette intégration), le trafic sur Youtube est passé de 0.54% de la totalité du trafic US sur le domaine "entertainement" à 0.64% soit +18.5%!

En rappelant que MySpace est le premier fournisseur de visiteurs à Youtube avec plus de 17%, Bill Tancer montre que durant cette période Google est devenu un grand fournisseur de visiteurs pour sa filiale: il est passé de 0.73% à 8.7% (> x10 !)


La synergie, cela ressemblerait plutôt à cela, non?

PS: les méthodologies de mesure utilisées dans ces analyses ont bien sûr toujours leurs limites. Personnellement, je ne prends pas les chiffres précis comme argent comptant. Par contre, j'ai beaucoup de confiance dans les tendances et les ordres de grandeur résultants de ce genre d'analyses.

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

La rareté lucrative des concerts face à la Longue Traîne de la musique digitale

Chris Anderson illustre sa théorie de la Longue Traîne - chiffres à l'appui - dans le domaine de la musique digitale.

Il écrit que MySpace a amené "l'économie de l'abondance" dans la musique: les groupes qui se lancent donnent - littéralement - leurs chansons sur MySpace sous forme de fichiers-sons (MP3). J'avais donné l'exemple du groupe de Régis.

En contrepartie, ils essaient d'attirer leurs fans au concert. Résultats sur le marché américain:

• le prix moyen d'un billet de concert à 61 dollars en hausse de 8%
• le chiffre d'affaires global des concerts en hausse de 16% en 2006 pour un total record de 3.6 milliards de dollars!

L'argent de ces concerts échappe aux maisons de disque: il est au bénéfice beaucoup plus direct des artistes eux-mêmes.

Lesalut de ces labels viendra-t-il alors des ventes de musique en ligne qui ont doublé à 2 milliards de dollars en 2006 soit 10% du marché des CDs?

C'est mal parti: cet article MSNBC dit que la progression des iTunes & co ne compense pas la régression des ventes de CD!

C'est finalement maintenant que l'Internet fait ressentir ses effets sur notre société et ses industries "historiques": avant le web 2.0, nous n'en étions qu'au déploiment initial de l'infrastructure. Elle ne pouvait alors pas vraiment avoir d'impact!

Par exemple, c'est seulement maintenant que le haut débit est vraiment présent dans la vie de tous les jours de Mr Tout Le Monde. Il peut ainsi pleinement produire tous ses effets "sismiques" sur les industries du contenu et de "l'entertainement"!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

SEO: les "Bombes Google" abattues en vol = fin du "politiquement incorrect"

[ J'ai mis SEO dans le titre car il s'agit bien finalement d'une forme de "Search Engine Optimisation"]

J'ai déjà cité plusieurs exemples de "Bombes Google" (voir Wikipedia ou Dico du Net pour tous les détails sur cette technique d'influence - négative - des moteurs de recherche)

• la plus durable et célèbre est celle qui concerne George W. Bush pointé par "l'échec misérable"
  
• Silvio Berlusconi a eu la sienne
• Voir ci-dessous un extrait de la liste proposée par wikipedia: elle concerne Jacques Chirac, Nicolas Sarkozy, etc...

Jusqu'à présent, malgré les pressions qu'il devait subir au plus haut niveau Google résistait en se réfugiant derrière une position très technologique résumé par: "on ne bricole(ra) pas (jamais) les résultats de notre algorithme PageRank".

Pas très politiquement correct mais finalement très rassurant d'objectivité et de transparence et en parfaite ligne avec la devise maison "don't be evil"

Le blog Google annonce aujourd'hui que finalement Google a mis en place des mesures de protection anti-bombing.

C'est peut-être nécessaire quand on atteint le pinacle de Wall Street: le billet du blog le confirme: "But over time, we've seen more people assume that they are Google's opinion, or that Google has hand-coded the results for these Googlebombed queries. That's not true, and it seemed like it was worth trying to correct that misperception."

Mais, ce n'est pas rassurant: avec cette première déclaration officielle de biais dans les résultats mathématiques, on ne pourra finalement plus être très sûr que la seule pertinence déterminée par Pagerank quels résultats sont finalement présentés et dans quel ordre. (C'est proche de la lutte contre le spam, je sais mais quand même...)

Ces "raffinages spécifiques" laisseront place à tous les doutes sur ces biais introduits à posteriori: intérêts commerciaux, pressions politiques, etc....

Mr Google, un coup de canif dans le contrat?

Liste des Bombes Google "célèbres" sur Wikipedia (extrait):

• miserable failure (échec lamentable) renvoie la biographie officielle de George Bush, et en seconde place Jimmy Carter et en troisième place Michael Moore. Il y a quelque temps encore, great president renvoyait à une fausse biographie de l'actuel président américain.
• waffles (gaufre) renvoyait vers le site de John Kerry.
• litigious bastards (connards procéduriers) est une fausse page d'accueil de la société SCO initiée par la communauté GNU/Linux.
• magouilleur renvoyait vers la page du Président Jacques Chirac.
• gros balourd renvoie vers une brève biographie de Jean-Pierre Raffarin, 1er ministre du gouvernement français en 2004.
• député liberticide conduit au site web de Jean Dionis, député français de Lot-et-Garonne, impliqué dans le débat sur la loi sur l'économie numérique (LEN).
• insignifiant et mouton insignifiant renvoient vers la biographie de Jean Charest, Premier ministre du Québec.
• Ministre blanchisseur renvoie à une page de RTL du 16 février 2004 faisant état de la condamnation à 15 000 euros d'amende de Renaud Donnedieu de Vabres pour blanchiment d'argent.
• Nicolas Sarkozy renvoie au site officiel du film Iznogoud de Patrick Braoudé. Ce renvoi faisait référence aux ambitions présidentielles de l'actuel ministre de l'Intérieur. Le bombardement avait été lancé en réponse à une campagne de promotion du projet de cette personnalité par courrier électronique, dans des conditions controversées.
• Iznogoud renvoie quant à lui à la biographie officielle de Nicolas Sarkozy.
• le site officiel de Christy Walton.com mène à un article en vente sur Amazon.com "AntiChrist cx: The First Journal" de Michael Kappel.
• Le lobby Microsoft renvoie à la fiche senat.fr de Michel Thiollière, rapporteur au sénat du projet DADVSI. La Ligue Odebi, un groupe d'internautes engagés dans un combat contre le projet DADVSI et déjà auteur de plusieurs campagnes de discrédit contre le ministre de la culture, est à l'origine de ce bombardement. Ce dernier fait suite à de nombreuses actions de contestation menées sur la Toile : pétitions en ligne, courrier collectif, journée de deuil, flashMobs.
  

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Skype: les chiffres finaux 2006 - Chapeau les stratèges Ebay!

Les résultats globaux de Skype à fin 2006 sont maintenant connus:

• un revenu de 66 millions de dollars pour le dernier trimestre (+164% sur les 25 millions du T4 2005). Un total annuel de 192 millions de dollars
  
• 171 millions d'utilisateurs enregistrés: le cap des 8 millions simultanés bientôt remplacés par celui des 9? En tout cas, +129% sur les 75 millions d'il y a 1 an! 380'000 nouveaux utilisateurs tous les jours.....
• 32 milliards de minutes de conversation via Skype en 2006
  
• Skypeout est toujours LE moteur des revenus: 1.5 milliard de minutes payantes au dernier trimestre (+200% par rapport à il y a 1 an)
  

Finalement, lors de l'acquisition, les stratèges d'Ebay ne s'étaient trompés que de 4% en prédisant 200 millions de dollars à fin 2006 pour la société à la croissance la plus rapide de l'histoire industrielle.

Chapeau! (bien des acquisitions produisent des écarts ultérieurs largement supérieurs...)

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Google / Youtube: vidéo tous azimuths !

Google serait-il (bien sûr involontairement...) en train de donner raison aux Cassandre qui ont récemment prédit l'écroulement de l'Internet en 2007 (Cf Cringely ou Arstechnica) à cause de l'ogre de bande passante que représente la vidéo sur Internet en pleine explosion.

En tout cas, il pousse la vidéo tous azimuths:

• Il annonce (aussi via son blog officiel) aujourd'hui l'intégration du contenu de sa filiale Youtube à ses résultats de recherche vidéo: Zorgloob donne tous les détails.
• Il a adapté et généralisé (assoupli) les conditions d'utilisation d'Adsense pour éviter les conflits avec des concurrents aux formes publicitaires pré-existantes et similaires: ainsi que le blog officiel Google Adsense l'annonce les publicités vidéos de Google vont ainsi pouvoir émerger sur les sites tiers de son réseau publicitaire.
  

Allen Stern, qui a été choisi par Google comme site pilote pour ces pubs vidéos sur sites tiers, a tenté de s'imaginer à quoi pourrait ressembler le site de Google quand les pubs vidéos y seront implantées [cliquez l'image pour la zoomer]

Si sa vision est juste, le côté "spartiate" de Google va disparaître alors qu'il a fait une bonne partie de son succès jusqu'à présent.

Mais, bon, il y des gros sous en jeu: le même Allen Stern pointe une étude Emarketer (doc complet ici) qui annonce un marché de la pub vidéo sur Internet à 775 millions en 2007 (contre 410 millions en 2006 - 3 milliards en 2010). Tant pis pour le côté spartiate....

Cet appât du gain chez Google et chez d'autres va-t-il provoquer l'écroulement annoncé par les mauvais augures?

Qui vivra verra....

(Mon sentiment: la structure quasi-organique du web l'a fait survivre à toutes les apocalypses virtuelles annoncées dans la dernière décennie. Pourquoi celle-là lui serait-elle fatale? Il passera aussi ce cap!)

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Postini: 94% des emails = spam ! Expériences personelles

Information Week a récemment rapporté que les spams représentaient 94% des emails analysés (puis bloqués...) par les systèmes de Postini installés chez ses clients (au total 25 milliards de spams bloqués chez 36'000 clients - +144% en 1 an)

Après, si comme dans l'article, vous comptez un 1/4 d'heure perdu par jour par employé à "purger ces cochonneries" , vous pouvez atteindre une perte de productivité annuelle de 2'500+ euros par an par employé.

Je n'ai pas d'action chez Postini & co, mais je trouve que cela vaut la peine d'y réfléchir...

Je crois aux chiffres Postini: chez mon employeur Publigroupe, nous avons avec les systèmes de Brightmail (maintenant acquis par Symantec - équivalent à Postini) bloqué dans les 30 derniers jours plus de 11 millions de spams pour un taux global d'arrêt de 88% (... et il en passe encore quelques-uns!)

Vous vivez aussi une telle avalanche (jugulée) dans vos entreprises respectives?

J'ai écrit que notre monde virtuel savait juguler ces plaies mais quand même: cela fait peur quand on y pense....

PS: dans les services de mail personnel, Google Mail a pour moi un excellent anti-spam, celui de MSN Hotmail est ok. Par contre, celui de La Poste (la poste.net) est une cata ... et je ne parle même pas des réponses du support quand on pose la question!

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Google Adsense: l'exclusivité remplacée par le pragmatisme (nécessaire)

Dans un marché qui explose, la priorité est toujours à la conquête des parts de marché maximales: l'heure n'est jamais au partage du gâteau!

C'est par exemple pour cela que Skype (> 8 millions d'utilisateurs simultanés) n'est à ce jour interconnecté avec aucun concurrent: la téléphonie IP/Internet (VoIP) décolle et il n'est pas question de permettre à des compétiteurs de petite taille profiter de la loi de Metcalfe par une interconnexion des réseaux.

Eh bien, il semble que pour la publicité sur Internet, la situation de Google soit différente: dans l'excellent billet, Jean-Luc sur le blog d'Annuaire-Info décrit le changement des conditions en synthétisant tous les détails donnés (billets -1- et -2-) sur Jensense par Jennifer Slegg

"1. Les restrictions s'appliquaient auparavant page par page; maintenant, elles s'appliquent au site entier.

2. Avant ce qui était interdit, c'était les annonces contextuelles concurrentes; maintenant, Google interdit les annonces qui utilisent la même mise en forme ou les mêmes couleurs que les AdSense."

Je vois personnellement 2 grandes raisons à cette évolution:

• toute la publicité de Google est contextuelle (même ses pubs sous forme vidéo) mais ses formats deviennent multiples: les risques de collision légale avec d'autres services publicitaires augmentent alors. Google est-il vraiment prêt à faire disparaître les infractions par interruption du service pour les éditeurs en faute? Ils ramènent finalement quand même aussi de l'argent! Sachant qu'il ne pourra pas y avoir 1'000 formes différentes de conditions générales, il faut bien finir par assouplir....
• Par ailleurs, pour les éditeurs vraiment très scrupuleux qui souhaitent parfaitement respecter les conditions, par exemple les plus grands noms qui ne "peuvent pas jouer avec le feu", Google ne risque-t-il pas ainsi de se barrer lui-même à des positions très lucratives sur des sites Internet à fort trafic
  

Bien sûr, on exclut la raison altruiste qui dirait que cet assouplissement est juste là pour faire hara-kiri à sa propre hégémonie et laisser un peu de place à Microsoft Adcenter et Yahoo Panama en train de fourbir leurs armes...

Finalement, plein de pragmatisme, ce changement!

PS: Jennifer Slegg (voir ci-dessus) dit encore que Yahoo est lui pour une promiscuité moins "affirmée" en restant plus exclusif.

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

AJAX / Javacript pour ASAAP: Firefox beaucoup plus rapide que IE (expérience perso)

J'ai déjà parlé des expériences de Zimbra pour comparer les performances Ajax / Javascript de son application de bureautique / productivité sur Internet Explorer et Firefox (avec une étude complémentaire lors de la sortie de Firefox v2.0)

Leur conclusions étaient qu'aussi bien pour sa version 1.5 que 2.0, Firefox était beaucoup plus efficace que Internet Explorer (version 6 ou 7) pour faire tourner des applications AJAX / Javascript.

Je viens de constater personnellement ce fait sur une application interne que nous venons de développer en utilisant le framework Echo2. (qui permet de faire de l'AJAX via du remote scripting Java depuis une servlet sur le serveur):

notre application AJAX/Javascript via Echo2 tourne entre 2 et 4 fois plus vite sur Firefox 1.5 ou 2 que sur Internet Explorer 6 ou 7.

Vous avez aussi des résultats similaires?

Cette application nous permet de contrôler / corriger visuellement les résultats de notre système ASAAP (voir ci-dessous) d'analyse automatique de pages de journaux 100% composées en PDF. Elle fait une utilisation relativement abondante de fonctions graphiques et d'affichage + traitements d'images afin de nous permettre de voir comment "sortent" les annonces classées que nous extrayons des pages de journal.

C'est donc une application que je qualifierais de *medium" en termes d'utilisation de Javascript:

• pas aussi intensive que la suite bureautique Zimbra où le nombre d'interactions via Javascript avec l'utilisateur est très élévé
• mais plus forte que certaines applications Web où Javascript / AJAX n'est là que pour quelques "fioritures" d'interface.
• une forte utilisation des fonctions d'affichage d'éléments multiples (images) où la supériorité de Firefox est reconnue (voir la 1ère vidéo du benchmark 01 Net)
  

Donc le résultat chez nous est cohérent par rapport à Zimbra: Firefox > IE mais pas dans des proportions aussi grandes chez nous que chez Zimbra.

PS: je sais qu'il y a pas mal de lecteurs du monde des médias parmi vous, si certains sont intéressés par notre système ASAAP de retro-engineering des pages PDF pour en extraire contenu + métadonnées en vue de republication automatisée HTML ou XML, faites-moi signe! En attendant, en cliquant ici, vous en avez une présentation très détaillée de notre ASAAP.

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

[Fun] Commentaire du jour [10] - Tootooyoutoo: les anglais ont tiré les premiers!

[Commentaire du jour sur Media & Tech: quoi et pourquoi - Les autres commentaires du jour]

A propos de mon billet sur la similarité de la campagne publicitaire (les fameux "Tootooyoutoo") entre France et Suisse lors de l'ouverture du marché des renseignements téléphoniques , Jean-Marie m'a fait savoir que l'Italie avait vécu la même campagne: "Tiens, c'est marrant, en Italie on a eu droit à un pub similaire il y a plusieurs mois déjà, même style, deux moustachus ressemblant comme des gouttes d'eau à ceux illustrés ici, dansant sur du disco année 80. Là encore c'était pour Telecom Italia"


Mais surtout un lecteur anonyme (merci à lui mais je ne peux le lier) m'a pointé vers la campagne anglaise qui semble avoir la première du genre reprise ensuite dans toute l'Europe: "Les Anglais ont tiré les premiers, avec le lancement en 2003 du 118 118"

Ce qui m'a beaucoup fait rire, c'est la vidéo associée à la campagne anglaise.



Pourquoi elle m'a fait rire? Parce que c'est un pastiche de ma vidéo publicitaire préférée: celle de l'immense montage mécanique hyper-ingénieux réalisé pour promouvoir la Honda Accord.



Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Nokia: les futures utilisations (néfastes ou positives?) du téléphone mobile

Nokia vient de publier (sur Youtube .... tiens eux aussi veulent profiter comme Sun de son immense communauté) 4 vidéos à voir ci-dessous montrant vers quoi notre vie va peut-être évoluer à travers une utilisation de plus en plus intensive du téléphone portable.

Ce qui ressort, c'est bien sûr qu'il va être de plus en plus puissant en termes de puissance de calcul, d'interfaces intuitives / sensitives et de fonctionnalités multimédia. La loi de Moore en action dans toute sa splendeur!

D'ailleurs peut-on encore parler de téléphone quand on voit ces concepts? On devrait plutôt parler d'une sorte de "télécommande personnelle sur le monde réel (et ses habitants!)" qui, par hasard, peut encore servir à téléphoner...

C'est dans la vidéo de l'utilisation domestique par la ménagère que cela me le plus frappé: voir la séquence du cadre à photos numérique alimenté instantanément par les photos et vidéos reçues sur le téléphone.

Mais, en voyant toute cette technologie de télécommunication en action, je dois vous avouer que cela me rend songeur (inquiet ?) pour l'avenir, justement par rapport au suffixe "télé" de ces communications:

• elles sont si faciles en mode "télé" et virtuel que l'on ne profite plus de la présence effective de ceux avec qui l'on dans l'instant. Je suis souvent frappé de voir les jeunes de la rue qui sont promènent avec un groupe mais qui son effectivement avec quelqu'un d'autre au téléphone. Pourquoi ne profiter du moment plutôt que d'être virtuellement ailleurs
• elles sont si faciles que l'on va avoir tendance à moins être physiquement présent avec "sa tribu" puisque l'on a l'impression de rester à son contact grâce au téléphone et puisque à travers la fluidité de circulation des informations qui annoncent touce ce se passe à l'instant t, les incitations à toujours être ailleurs au moment présent vont croître exponentiellemnt . L'homme va-t-il ainsi devenir une sorte de "ermite urbain hyperactif des mégolopoles" noyé en permanence dans la foule mais fondamentalement seul et tentant de rester accroché aux siens par le cordon ombilical de son portable...
  

Bon, nous sommes des Homo Sapiens et "Sapiens" veut dire sage, intelligent, prudent, etc....

Nous devrions donc être capables de gérer le phénomène avant qu'il ne se retourne contre nous! Espérons....

Bon, pour faire plus léger sur le sujet "le portable dans notre vie quotidienne", retournez donc voir l'iPhone d'Apple en distributeur de ketchup & co....









[Via Guillaume]


PS: c'est paradoxal de se poser de telles questions quand on est fan de technologies comme moi? Je ne pense pas, il y a même un petit côté salutaire, non?

Source: blog Media & Tech (par didier durand)