Comme déjà écrit (longuement...),
la technologie AJAX a sonné le glas de l'impression de pages ("page views" / "page impressions") en tant moyen de mesure de l'activité d'un site Internet. Cette mesure était de toute façon largement gonflée par tout une panoplie de "trucs".
Après
Comscore qui avait déjà fait la bascule vers les visites, c'est au tour de
Nielsen/Netratings de changer son système de mesure: la nouvelle mesure pour Nielsen sera les minutes cumulées passées par les visiteurs sur le site. En plus, d'AJAX, Nielsen met en avant la consultation de plus en plus élevée de vidéos via Internet (voir
ici et
là): on reste alors longtemps sur une même page!
Par rapport aux impressions de page, Nielsen prévient que cela va entraîner quelques redistributions de cartes:
- pour mai, AOL est 6ème en impression de pages mais premier en minutes de visites cumulées (25 milliards).
- Google rétrograde de la troisième place en impressions de page en position 5 pour les minutes cumulées. Normal, même si la part du marché "recherches" de Google est largement dominante, on ne reste pas chez lui: on y passe pour trouver un site de destination.
Juste un regret: que Nielsen et Comscore n'ait pas choisi la même unité de mesure! On ne pourra pas comparer leurs résultats. Volontaire?....
PS: Paidcontent nous prédit déjà le prochain "truc" pour gonfler les chiffres: utiliser abondamment "l'autoplay" dans les vidéos pour augmenter arbitrairement ce compteur de minutes.
Emanuel ajoute encore quelques possibilités de biasage de ces minutes. On n'est donc pas prêt de trouver la panacée dans ce domaine.... Mais, honnêtement, les métriques des grands médias traditionnels ne sont pas vraiment plus précises. Le principal, c'est que l'une comme l'autre soit accepté, non ? A défaut de grives, etc...
Source: blog
Media & Tech (par didier durand)
