Publicité Internet: évolution historique du marché et répartition des budgets

Après les chiffres Skype et ceux de Youtube, je reprends encore ce graphique dans le rapport 2007 de Mary Meeker. Il détaille la publicité Internet ("online") sur le marché américain.

Les notes qui l'accompagnent sont intéressantes:

• un marché publicitaire mondial estimé à 630 milliards de dollars pour 2007 (+4% sur un an)
• la publicité en ligne aux USA estimée à 21 milliards pour 2007 (en croissance de 26% - sur un total mondial de 31 milliards selon ZenithOptimedia) qui représente 10% du gâteau publicitaire US total. Elle n'en représentait que 4% en 2002 et en représentera 17% en 2012.

Revenons au graphique, il est particulièrement instructif:

• la courbe rouge de la croissance descend: le transfert des budgets vers Internet se poursuit pour rattraper le décalage audience / utilisation vs allocation publicitaire. Mais, on va arriver d'ici quelques années à une place "honnête" pour Internet dans le media mix des annonceurs (cf. prédiction 2012 ci-dessus)
• le domaine du search engine marketing (SEM) / keyword marketing est celui qui tire ce marché vers le haut (cf la partie rouge des barres ci-dessus)
  

Pourquoi ? Parce que le SEM est très directement mesurable et parce que les mesures prouvent par des chiffres ce qu'il apporte. Le slide suivant de la même présentation de M. Meeker est 100% explicite:


Le SEM apporte 36% des nouveaux clients sur les sites de e-commerce, loin devant les autres moyens publicitaires en ligne.

Les annonceurs tracent ensuite ce que ces nouveaux visiteurs achètent et puisqu'ils achètent, l'annonceur continue à investir davantage sur le moteur de recherche.

De plus, le panier moyen d'achats permet de définir le prix maximum de l'enchère (le fameux CPC) pour que cette publicité reste rentable.

Une vraie économie de marché - au plus pur sens de la définition Wikipedia - se met en marche à travers la publicité SEM.

Elle aura clairement des répercussions à terme sur les formes publicitaires traditionnels qui devront à leur tour - d'une manière ou d'une autre ...- également devenir mesurables. (avec des chiffres objectifs...)

Source: blog Media & Tech (par didier durand)

Chiffres Youtube: 206 millions de visiteurs & 21 milliards de minutes en aout 2007

Comme chaque annnée, Mary Meeker a publié le rapport officiel annuel de la banque d'affaires Morgan Stanley sur l'état de l'Internet. La version 2007 est ici.

Une foule de chiffres très intéressants pour ceux qui, comme, moi cherchent en permanence des repères à jour.

Les premiers qui m'intéressent actuellement, ce sont les chiffres de Youtube:

• 206 millions de visiteurs au mois d'Août de cette année selon Comscore. +185% en 1 an!
• 21 milliards de minutes de visualisation des vidéos disponible sur le site. +332% en 1 an!
  
• c'est donc 100 minutes par visiteur et par mois. Enorme! Durant le conference call des résultats du T3 2007, le management de Google a dit que la priorité était la croissance de l'utilisation plutôt que la monétisation, cela marche plutôt bien....

Ci-dessous le graphe de l'évolution des 2 indicateurs ci-dessus


Pour ceux qui cherchent d'autres chiffres historiques sur youtube, mes précédents billets sur le sujet:

• les parts de marché contre Dailymotion & co
  
• le nombre de vidéos présentes
  
• les coûts de l'infrastructure
• le nombre de vidéos consultées

Bonnes lecture et analyse! (partagez svp vos conclusions...)


Source: blog Media & Tech (par didier durand)